1、第十章 CIS设计与名牌战略学习目标主要内容本章小结思考练习知识 结构图了解了解 CIS的含义，名牌的含义，品牌、商的含义，名牌的含义，品牌、商标、名牌的差异与功能，标、名牌的差异与功能， CIS与与 CS的关系的关系， CIS的地位与作用、的地位与作用、 CIS的要素；的要素； 理解三名五度战略；理解三名五度战略； 掌握掌握 CIS的设计及整体的的设计及整体的 CIS导入。导入。 返回主 要 内 容第一节 名牌战略第二节 CIS战略 第三节 CIS的构成要素及设计 第四节 CIS的导入 第五节 CIS战略与 CS战略 返回一、牌子与品牌二、商标三、名牌四、名牌战略策划第一节 名牌战略返回一、
2、牌子与品牌 牌子是指企业或者商品的标记。 中文品牌的含义：（ 1） 企业名称； （ 2）组织名称；（ 3）一项活动；（ 4）一种产品或服务。企业名称组织名称返回（ 一）商标的含义二、商标二、商标 商标是生产经营者在其生产、制造、加工、拣商标是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或者服务上采用的，区别商品或选或者经销的商品或者服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。具有显著特征的标志。 （二）商标注册（二）商标注册 表现为表现为（三）商标与商品名称（三）商标与商品名称（四）商标分类（四）商标
3、分类 返回（一）名牌的含义所谓名牌，就是社会公众通过对组织及其产品的品质和价值认知而确定的著名品牌。根据这一定义可以延伸出五个要素，见图 8 1。 三、名牌三、名牌 图图 8 1 名牌延伸的五个要素名牌延伸的五个要素 （二） 名牌的特性名牌的特征是名牌的特征是 “ 六个统一六个统一 ” ： （ 1）有形资产与无形资产的对立统一；）有形资产与无形资产的对立统一；（ 2）简单与复杂的对立统一；）简单与复杂的对立统一；（ 3）有限与无限的对立统一；）有限与无限的对立统一；（ 4）结实与脆弱的对立统一；）结实与脆弱的对立统一；（ 5）物质文明与精神文明的对立统一；）物质文明与精神文明的对立统一；（ 6
4、）满足物质享受与精神享受的统一。）满足物质享受与精神享受的统一。 （三）名牌的功能（ 2）既装现在的产品、形象；又装未来的产品、形）既装现在的产品、形象；又装未来的产品、形 象；象； （ 3）既装自己的产品、形象；又装他人的产品、形）既装自己的产品、形象；又装他人的产品、形象。象。1.名牌的六装功能名牌的六装功能（ 1）既装有形资产，又装无形资产）既装有形资产，又装无形资产； 2.名牌的综合功能名牌的综合功能 （四）名牌的效益普 通 品 牌 名 牌平 时 卖 得少 卖 得多卖 得 贱 卖 得 贵卖 得慢 卖 得快困 难时 卖 不出 卖 得出对于同质、同类、同样的商品，名牌与对于同质、同类、同样的商品，名牌与普通品牌相比，其结果如表普通品牌相比，其结果如表 8 1所示。所示。
