1、广 告 学引论 : 什么是广告学 ?一、广告与广告学 广告是人类社会发展中特有的现象，是市场经济发展中的产物，它用视听语言、图形语言和文学等语言来塑造企业形象、品牌形象和产品形象，这些形象通过电视、报纸、户外路牌等等媒介传达给目标消费者，在传播的过程中形成了自己的特有的 “广告语言 ”。可以说，广告是创作主体物质意识的语言符号化的呈现。 2008年 4月，教育部发布了2008年普通本科学科专业目录，广告学已经被立入二级学科，它的一级学科是新闻传播学类，它的门类学是文学。文学的门类除了新闻传播一级学科以外还有三个一级学科，它们分别是艺术类、中国语言文学类和外国语言文学类。也就是说，广告学和艺术设
2、计学同属一个门类，但不属于一个学科，广告学属于新闻传播学类。而在这之前，广告学只是传播学的一个学习方向，有的学校还把广告学设置在艺术设计和艺术设计学下的一个学习方向。广告学的五个内容 广 告 的 构 成 论 广 告 的 发 展 论 广 告 的 本 质 和 特 征 广 告 的 创 作 论 广 告 的 评 估 和 批 评二、广告学的产生和发展 1.广告学的产生 (1)商品经济的发展而产生客观推动 (2)心理学的发展奠定理论基础 (3)学科分化的必然 2.国外广告学的建立和发展 1900年 美国心理学家哈洛 盖尔 广告心理学 1901年 瓦尔特 狄尔 斯科特 出版 广告论 美国经济学家席克斯编著 广
3、告学大纲 19世纪末到 20世纪 30年代，广告学作为一个学科已经出现 本世纪 30年代到 60年代，为广告学成熟发展时期 70年代以后，广告理论出现了不断创新的趋势 20世纪 60年代末 70年代初，杰 特劳特出版了 新定位 一书，丰富、促进了广告学基本理论，又同时推动了广告事业的发展3. 我国的广告学的建立和发展 1918年 10月 14日，北京大学校长蔡元培组织创建了 “北京大学新闻学研究会 ”，把广告作为研究和教学的一项内容 1920年到 1925年，上海圣约翰大学、厦门大学、北京平民大学、北京国际大学、燕京大学和上海南方大学先后成立了报学系，广告学被列为该系的一门课题 1979年 1
4、月 28日上海电视台播出了上海药材公司的参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国内的第一条电视广告 1983 年 6月厦门大学开始正式招收广告学专业本科生 , 成为大陆最早招收广告学专业本科生的高等院校 , 截止到 2008 年 4月 8日，共有 323 所高校开设广告学专业教育三、广告学的研究对象 广告学是关于各种社会组织和教育研究机构对广告作品及广告活动的方法、策略的研究和教学活动，是对广告发生、发展的规律以及相应的广告理论的揭示。侧重于研究以下问题： 广告的起源和发展 广告人与广告人培养 广告组织 广告计划 广告策 广告媒介 广告管理法规四、广告学与其他学科的关系 1广告学与经济学和市场学 2
5、广告学与传播学 3广告学与管理学 4广告学与心理学 5广告学与美学、文学和艺术 6广告学与公共关系学五、广告学的学科任务 广告学应该以探索建立我国社会主义市场经济下广告法律为己任 规范广告基本概念和范畴，界定广告理论内在逻辑 抽象成功广告案例和优秀广告艺术 从理论上指导广告实务提高广告事业的水平 探索在我国现阶段和未来一段时期里行之有效的广告规律，推动我国广告事业的发展，促进我国的经济繁荣，创作具有 “中国特色 ”的广告学理论六、怎样学习广告学 要掌握正确的观点和方法，力求完整、准确地理解和掌握广告学的理论的基本范畴、门类、观点和原理，树立科学的广告观 要联系广告实际进行广告理论的学习 在学习广告学的同时，要学习其他学科的知识和技能 注重培养观察能力和思维能力思考与问答 1.什么是广告？什么是广告学？广告学包括哪些内容？ 2.广告学的是如何产生和发展的？ 3.简述广告学需要研究的对象。 4.简述广告学与其他学科的关系。 5.广告学研究任务有哪些？ 6.结合自己的兴趣和爱好，谈谈自己应该如何学习广告学。
