1、营销 策划概述课 程 导言本 课 程旨在以 营销 策划步 骤为 主 线 ， 阐 述 营销 策划的原理、 战 略、 战术 等，是一 门 涉及数学、 经济 学、行 为 学、社会学、 战 略学、美学等 综 合性交叉 课 程。通 过 本 课 程的学 习 ，帮助学生了解和掌握 营销 策划的基本原理和 应 用型技巧。课 程特点：合作， 动脑 ， 实 践性 强 。作 业 与考 试本 课 程成 绩 = 30%平 时 成 绩 +70%期末考 试 （ 闭 卷）平 时 没有作 业 ，但是平 时 成 绩 由上 课 出席情况，小 组讨论 参与度和上 课发 言 积 极度决定行 业动态行 业动态2012年 营销 管理咨 询
2、 公司十大排名榜1. 麦肯 锡2. 罗兰 贝 格3. 波士 顿4. 通用咨 询5. 奥美6. 贝 恩咨 询7. 叶茂中 营销 策划机构8. 深圳采 纳营销 策划公司9. 联纵 智达咨 询 集 团10. 北京精 锐纵 横 营销 策划公司行 业动态世界知名 营销 策划机构：科特勒咨 询 集 团 领军 人物：米 尔 顿 科特勒毕业 于芝加哥大学，从 师 于著名 经济 学家哈耶克。是 现 代营销 学之父 ”菲利普 科特勒之弟，全球 顶 尖 营销顾问 公司 美国科特勒咨 询 集 团 的主席，在全球享有 “世界 营销实战 大 师 ”的美名。米尔顿科特勒世界知名 营销 策划大 师阿尔里斯杰亚伯拉罕乔 吉拉德
3、行 业动态行 业动态 中国知名 营销 策划机构：叶茂中 营销 策划机构 领军 人物：叶茂中赞 伯 营销 咨 询 公司 领军 人物：路 长 全奇正沐古国 际 咨 询 机构 领军 人物：孔繁任中国 “策划三雄 ”叶茂中 徐大 伟 李光斗 什么是策划？策划是一种 程序 ，在本 质 上是 运用 脑 力的理性行 为 。策划是找出事物的因果关系，衡量 未来 可采取的措施，作 为 目前决策的依据 。 即事先决定做什么，何 时 做， 谁 来做。菲利普科特勒什么是 营销 策划？营销 策划是 根据企 业 的 营销 目 标 ，以满 足消 费 者需求和欲望为 核心， 设计 和 规 划产 品、服 务 和 创 意、价格、渠道、促 销 ，从而 实现 个人和 组织 的交 换过 程。
