1、1毕业论文（设计）开题报告工商管理浙江衢州旅游产业竞争力提升策略研究一、立论依据1研究意义、预期目标随着经济社会的持续发展和生活质量的不断改善,旅游逐渐成为人们日常生活中的重要组成部分。旅游业在整个国民经济中的地位和作用越来越突出,国务院要求“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”。在有利的形势和政策引导下，我国不同地区相继把旅游作为支柱性产业大力发展。而在旅游经济蓬勃发展的背景下，要使当地旅游业在激烈的市场竞争中持续健康稳步发展,相对于北京、上海、杭州、昆明、桂林等旅游资源丰富、知名度美誉度高的传统旅游强市,中小城市面临更大的困难和挑战。因此，对中小城市旅游产
2、业竞争力的提升这一课题进行探讨显得非常必要。中小城市旅游产业竞争力的研究，对于评价城市旅游的现状和潜力，防止同构的无序竞争，优化资源资金人力配置，避免出现不必要的重复建设，都具有重要理论与实践意义。本研究将在汲取前人的研究成果基础上，通过案例研究方法，选取了被评为中国优秀旅游城市、中国特色魅力城市的衢州。以这座具有一流的生态环境、丰富的旅游资源、独特的人文魅力的浙西小城为研究对象，希望通过本研究，对全国诸如衢州的中小城市提升区域旅游竞争力，促进旅游业健康持续发展提供参考。2国内外研究现状21国外研究现状从国际情况看，直到20世纪80年代末90年代初才有学者开始尝试在旅游研究领域引入“竞争力”概
3、念，从“竞争力”的高度研究旅游问题。旅游竞争力研究时间不长，但也经历了从研究初期到发展期的演变过程，并正在向繁荣期迈进。MUHAMMADASADI和FRANKLBARTELS（1999）在东盟旅游业的新近发展人力发展、培训项目与竞争力一文中，以东盟区域旅游业的发展为研究对象，提出旅游人力资源发展与人员培训是提升旅游业竞争力的关键因素，要把人力资源置于更优先的位置。同时还提出了具体的措施和方法，包括不断提高从业人员的技能，还制定了职业水平培训标准和管理水平标准等2等。CROUCH和RITCHIE（2000）在竞争性旅游目的地可持续性透析一文中认为，一个旅游目的地要变得有竞争力，其发展必须是可持续
4、的，而且不仅仅是在经济方面和生态方面具有可持续性，在社会方面、文化方面和政治方面也应该是具有可持续性的。也就是说，经济的长期繁荣是衡量旅游目的地竞争力强弱的标准，那些能持续而最有效地为其居民创造福利的旅游目的地是最具有竞争力的。HASSANSALAHS（2000）在在环境可持续发展条件下市场竞争力的决定因素一文中建立了一种新的竞争力模型，该竞争力模型建立在与旅游目的地环境可持续发展紧密联系的因素之上，将创造增值产品与保持资源的可持续利用统一起来，与环境的完整性相协调。YOOSHIKYOON（2002）在从旅游相关利益者角度建立的旅游目的地竞争力结构模型一文中，从旅游相关利益者的角度，对旅游业竞
5、争力进行了理论和实证研究，并建立了旅游目的地竞争力的结构模型，认为旅游相关利益者对旅游规划和发展的支持是旅游目的地成功运营、管理和保持长期可持续发展的关键因素。DONALDEHAWKINS（2004）在保加利亚保护地生态旅游竞争性集群（或簇群）促进生物多样性保护与经济增长的方式之一中，重点阐述了生态旅游区附近的门户社区（GATEWAYCOMMUNITIES）内，相关联的供应链企业是如何被纳入竞争性集群（或簇群）中的。他认为，竞争性集群（或簇群）是一系列战略行动和服务，就像一个有效的生态旅游供应链一样，集群的核心是它的相对优势和独特性。通过对保加利亚境内的瑞腊和巴尔干半岛中心的国家公园旅游区竞争
6、性集群（或簇群）的研究，提出了一下提升集群竞争力的措施发展利益相关者（STAKEHOLDER）在内的团体；在保护区附近的门户社区内开展教育；加强立法和规则框架的构建；扩展中小企业的规模，培育更多的企业家；实行环境管理和合格证制度；增加对保护区的财政投入；运用因特网来连接和宣传各个网络；建立指标监控系统等。22国内研究现状相对于国外为期不长的旅游竞争力研究而言，我国学者涉足旅游竞争力研究领域的时间更短。但旅游竞争力研究的实用性和作为新研究领域的挑战性，不断吸引着国内学者在该领域孜孜探索。杨森林、郭鲁芳、王莹（1996）通过其出版的专著中国旅游业国际竞争策略，从我国旅游业参与国际竞争的角度进行研究
7、，提出了一些策略建议，但是对旅游业竞争力这一概念仅从字面上理解，缺乏深度研究，因此显得较3为空泛。王大悟（1998）在中国旅游业竞争力态势的思辩与分析一文中，对旅游业市场竞争中存在的问题，从八个方面进行了辨析，提出了促进我国旅游业实现有序竞争、适度竞争和质量竞争的对策建议。黎洁、赵西萍（1999）的论国际旅游竞争力及其阶段性演进借鉴了波特国家菱图模型和竞争阶段理论，对我国的旅游业国际竞争力进行了分析。王国红和李葆盛（2000）在其提升广西旅游竞争力的战略构想中提出，广西旅游业有着得天独厚的发展优势，面对国际旅游业的激烈竞争和快速重组，广西旅游产业发展应摆脱“旅游资源比较优势”陷阱，树立以“竞争
8、优势”为基础的新的旅游发展战略理念，选择新的旅游发展战略方案，以全面提升其竞争力。重点是在思想上转变原有的发展战略，树立新的旅游发展战略理念，同时，选择新的适合广西旅游情况的发展战略方案。左冰（2001）的旅游竞争优势战略旅游业发展的新战略观认为，当前我国旅游业发展战略迫切需要从资源优势战略转变为竞争优势战略，用波特的产业国际竞争力国家钻石模型分析了区域旅游竞争力的影响因素，进而提出了旅游业发展的竞争优势战略及其对于区域旅游开发和旅游市场营销的具体指导要义，对旅游产业竞争力的认识有了很大的提高，认为竞争优势战略体现的是一种集约化的旅游经济发展方式和一种高层次的以人力、资金、知识等高级生产要素参
9、与市场竞争的竞争理念。万绪才（2001）等在区域旅游业国际竞争力定量评价理论与实践研究一文中开始了对旅游业竞争力的定量评价研究，他们运用层次分析法（AHP）和特尔菲法，对江苏省各地市的旅游竞争力进行了定量评价，并对评价结果进行了定性分析。张梦（2005）在其专著区域旅游业竞争力理论与实证研究中进行了更为深入的理论探讨和实证研究，并首次运用因子分析法、因子分析法等客观赋权法对东西部省区旅游业竞争力进行了总体评价和分类比较。3参考文献1杨森林、郭鲁芳、王莹，中国旅游产业国际竞争策略M，立信会计出版社，19962王大悟，中国旅游产业竞争态势的思辨与分析J，旅游学刊，1998（1）3王国红、李葆盛，提
10、升广西旅游竞争力之战略构想J，北海市人民政府经济研究中心调查研究报告，2000（3）4左冰，旅游竞争优势战略旅游产业发展的新战略观J，经济问题探索，2001（7）5万绪才等，区域旅游产业国际竞争力定量评价理论与实践研究J，经济地理，20014（3）6张梦，区域旅游经济业竞争力理论与实证研究M，西南财经大学出版社，20057王欣，新疆区域旅游业实证评价与对策研究D，新疆财经大学，20078张彦歌，区域旅游整合体系研究D，重庆师范大学，20089谢玲，泰州市旅游业竞争力分析及发展对策研究D，山东农业大学，200810李文兵，区域旅游业竞争力研究D，西北师范大学，200311王海燕，区域旅游业竞争力
11、差异分析D，新疆大学，200712李芹，区域旅游品牌构建研究D，西北师范大学，200913张伟朋，区域旅游竞争力研究D，江西师范大学，200914王博，吉林省旅游业竞争力研究D，吉林大学，200815徐小波，区域旅游概念规划探究D，扬州大学，200916费莉雅，广西旅游业竞争力现状分析与对策探讨D，广西大学，200317曾美艳，湖南旅游业的竞争力研究D，湖南大学，200818王娟，安徽省旅游业竞争力研究D，安徽师范大学，200519郝小瑶，北京旅游业竞争力评价与提升对策研究D，北京工商大学，200620孙玲霞，关于中小城市旅游业发展的思考J，濮阳职业技术学院学报，2006年04期21布赫，从濮
12、阳看如何加快中小城市旅游业发展J，国土经济，2000年04期22林叠，“泛珠三角”区域旅游合作背景下福建省旅游竞争力提升的研究D，福建师范大学，200823邵刚，发展生态经济建设绿色衢州访全国人大代表、衢州市市长孙建国J，绿色中国，2008年05期24金碚等著竞争力经济学M广东经济出版社,200325江云珊，衢州倾力构建钱江源头生态屏障J，环境污染与防治，2009年12期26田广增、闫人华，河南省安阳市旅游竞争力评价分析J，国土与自然资源研究，2011年01期27EASTASIANNATIONSASEANTOURISTINDUSTRYMANPOWERDEVELOPMENTJ，TRAININGI
13、SSUESANDCOMPETITIVENESS，CRSPECIALISSUE,VOL9SP,199928RITCHIEJRBRENTANDCROUCHGI,THECOMPETITIVEDESTINATIONASUSTAINABILITYPERSPECTIVE,TOURISMMANAGEMENTJ,200029HASSANSALAHS,DETERMINANTSOFMARKETCOMPETITIVENESSINANENVIRONMENTALLYSUSTAINABLEDEVELOPMENTJ,JOURNALOFTRAVELRESEARCH,VOL38,200030YOOSHIKYOON，DEVELO
14、PMENTOFASTRUCTURALMODELFORTOURISMDESTINATION5COMPETITIVENESSFROMSTAKEHOLDERSPERSPECTIVESJ，BLACKSBURG，VIRGINIA,USA,200231BIODIVERSITYCONSERVATIONANDECONOMICGROWTHINBULGARIAJ，JOURNALOFSUSTAINABLETOURISM，VOL12,2004二、研究方案1主要研究内容（或预期章节安排）1绪论11研究背景及意义12研究方法13理论基础2衢州市旅游业发展的现状分析21衢州市旅游业发展现状211衢州市概况212衢州市旅游发
15、展的相关环境22衢州市主要景点景区概况23衢州市旅游发展存在问题211“四省九方”空间区位竞争激烈212旅游品牌建设亟待加强3衢州市旅游产业竞争力的评价及综合分析31评价方法32竞争力对比分析33评价结果综述4提升衢州市旅游产业竞争力的对策与建议41深挖旅游品牌内涵，提升旅游品牌品位42提高衢州旅游资源的整合，突出旅游地差异化特色43增强衢州旅游业政府管理能力，全面提升旅游竞争力44走创新型旅游发展道路，实现旅游业“超常规”发展结论2实施方案和进度计划6实施方案本案研究的是中小城市区域旅游产业竞争力的提升策略，需要对旅游行业基本概况的了解。因此，首先查阅旅游业竞争力相关的文献和资料；其次进行针对性的调研，对衢州市旅游产业进行调查，系统了解衢州旅游产业的现状；然后在大量资料和数据占有的情况下开始初稿撰写；最后逐渐修改完善。进度安排第6学期第19周至第7学期第2周完成毕业论文选题第7学期第45周完成外文翻译、文献综述和开题；完成详细提纲。第7学期第811周写作毕业论文，完成初稿。第7学期第1216周修改、完善毕业论文。第7学期第1617周进一步修改毕业论文。毕业论文定稿、上交。第7学期第1819周毕业论文答辩。
