第二第二讲讲 商商标设计标设计基基础础1 .一、商标命名与设计的基本原则和要求 现代商标不仅仅是区别生产者、经营者的标志，更是企业品牌战略的核心成分。所以，优秀的企业和产品必须有一个更加优秀的商标名称。 2 . 在现实中任何一个好的品牌名称的选择都不是轻而易举的，都是经历了反反复复的策划、选择、比较的结果。 3 . 为商品选择、设计商标是广告活动的重要组成部分。那么，在商标的命名和设计过程中有没有规律可循呢？ 4 . 商标法规定，“商标使用的文字、图形或者其组合，应当有显著特征便于识别。”商标的显著特征，既是商标选择与设计的首要条件，也是商标注册必须具备的条件。所以，这也就成了商标命名与设计的首要原则。 5 . 从商标的外在形式上看，商标的显著特征或显著性应该表现在其构思新颖、简明易记、令人瞩目。6 . 通俗地说，就是好认、好读、好记、好看。 难发音或音韵不好听的字、难写或难认的字，含义不佳的字，字形不美的字等都不能作为商标名称。 7 . 从商标的内涵上看，商标的显著特征或显著性应该包含： 8 . (1)商标的可辨认性。 商标的可辨认性，是指一个标记使用在商品上，其本身是否起到区分不同
