1、罗胖解读必然：想创业的人，我都建议他们做这个（完整版）本期讲者：罗振宇，罗辑思维创始人凯文凯利新书必然带来怎样的新思想？罗胖为我们解读其中蕴含的创业风口。笔记笔记侠 小菜花 编辑笔记侠 Even 转载请联系 kezhou20 或回复“转载” ，违者必究。今天罗胖的分享，分成两个部分：第一：必然为什么值得大家阅读和了解？第二：为大家解读必然书中的部分关键词。大家好，我是罗胖，罗振宇。今天晚上占用大家一个小时的时间，为大家介绍一下必然这本书。 说实话，我是一个卖书的商人：买卖人、生意人，但是我觉得做生意人有一个境界，就是让客户买了我的东西，不仅觉得这个东西好，还引以为荣。我们卖书卖了几十种，但是卖
2、到必然这本书，我终于找到这个感觉了：我觉得我为我们的用户做了一件他们会引以为荣的事情，因为他们最先拿到了这本书。 为什么会有这样的感觉呢？其实我是凯文凯利的忠实读者，追随他的文字也有很多年了。但是，自从读了失控 、 科技为什么 、 科技因素 ，包括最近出了新规则新经济之后，我总有一种感觉，就是这个家伙有一些话没写完，好像前面写的是某一个大事件的序。我一直在等待，有一天也是瞎打误撞，在一个微信群里，我突然发现这本书要在中国出版。我就问当时的版权拥有者：“给罗辑思维独家卖好不好？你就提条件，倾家荡产我也愿意。 ”后来我们用一个非常高的代价把这个权利拿到了。为什么这样做？一会儿我也会跟大家讲原因，这
3、也是跟必然这本书相关。 凯文凯利看世界的角度大家都是识字的人，本不需要我做这样的解读，但是解读必然这本书可能还是有一点点必要性，为什么呢？如果你没有系统追踪凯文凯利以前的著作，你可能会对这本著作出现的某一些味道觉得怪怪的，其实就一层窗户纸，我作为凯文凯利的一个老读者，我把前因后果这层“窗户纸”给大家一捅开，大家可能就会恍然大悟了。 这层“窗户纸”是什么？凯文凯利是我看到的西方科技研究者当中，第一个系统地把生物学的思维方式引入到对当前科技的解释当中的一个人。这个词非常重要：生物学。生物学相对立的是机械学，这两者之间有什么区别呢？生物学和机械学的思维方式是完全不同的：机械学把世界看作一个被造出来的
4、东西，它是部分构成的整体；生物学把世界看作是由一颗种子生发出来的、在时间当中绵延的一个整体。在今年 12 月 31 日水立方跨年演讲会中，我会隆重发布一本书，这是由中国学者王东岳先生写的物演通论 ，我在这里提前做个剧透。 物演通论是一本很严肃的哲学书，是我这一辈子看到最高水平的中国人写的哲学书。它的根本出发点，就是把我们看到的大千世界看作是一个打通了的 138 亿年的宇宙演化史和一个 35 亿年的生物演化史。他把所有演化打通了来看，在全人类的思想史上也是一个创举，而凯文凯利所有的思想也是这个潮流中的分支。 关于生物学和机械学思维方式的区别，因为时间有限，我今天只给大家提示两点。第一点：在时间的
5、维度上，生物学更关注前和后，也就是说部分构成的总体并不是世界的真相，你必须考虑到部分对部分之间互相的影响以及在时间中的发酵作用，这才是世界的真相；| 巴黎和会现场 |我给大家举个昨天晚上我看到的例子。大家可能知道有一个著名的经济学家凯恩斯，他在第一次世界大战之后代表英国政府参加巴黎和会。他很反对巴黎和会对德国人的惩罚，所以当时就说了很多反对英国政府政策的话，说不该对德国人这么欺负等等。那结果呢？历史研究者把这段话翻出来，发现凯恩斯这段话说得多对呀。你看，果然过不了多少年，希特勒就发动了第二次世界大战，可见凯恩斯对这件事情是有先见之明的，但是现在的历史研究者越来越发现，正是因为凯恩斯代表英国说了
6、这番话，使得一战以后德国人有了充分的理由认为：巴黎和会对德国的处理是不公平的。凯恩斯这番话本身又引发了第二次世界大战，成为了它很重要的动因。你看，这就是生物学把时间维度放到观察事物里来的结果和视角不同。这是生物学的一个维度，就是时间维度。第二点：空间上的维度。机械学基本上是不能容忍错误的，大家都知道钟表，我们当小男孩时，基本上都拆过一个闹钟，你会发现只要闹钟少一个零件，它就会不转，所以机械学是力求精确的，但是生物学不是这个样子。所有生物的真实场景都有一些乱七八糟，都有一些混乱、混沌、脱离控制的东西。所谓“水至清则无鱼” ，真实的生态环境都是有错的。所谓生物学的角度看问题，就是要有充分的容错性。
7、比如，全世界最井然有序的城市，我想既不是北京，也不是纽约，一定是平壤，那个地方是没有任何活力可言的。 只有你理解了凯文凯利一贯是以生物学的角度看待这个世界的时候，你再回去看他的技术元素或是科技要什么时，你会发现，实际上他已经把人所身处的科技环境本身看成了一个生物，他称之为“第七生物” ，前面还有六种：动物、植物、微生物等等，而整个人类构成的科技是第七种生物，请注意，这是最最重要的视角，如果你不理解这个视角，你就不理解什么叫“必然” 。 既然构成我们身体的小生物可以构成一个人，那为什么人不能由科技各种各样的连接线作为我们的神经，构成一个更为庞大的生物呢？你可以管那个东西叫做“全球脑” 、 “宇宙
8、脑” 、“超级生物” 、 “机器觉醒” ，管它叫什么，总而言之，它就是那个生物。在凯文凯利的写作史上，是一直贯穿了这么一个思维方式的：我们人类只是像 35 亿年前地球的那一锅原汤，就好比那些单细胞生物正在构建复杂的多细胞生物一样，我们今天也是一锅原汤，我们正在构建一个更大的、我们人类无法感知的庞然大物。而往那个方向进化，是我们无法理解的进程。不说玄学了，这是哲学家考虑的领域。作为我们个人，或者说这一代中国创业者，我们只需要考虑一个问题：这个世界往前演化的基本规律是什么？所谓的商业，所谓的创业找到的机会，无非就是顺应这个世道趋势，然后顺势而为，就像雷军在 40 岁生日宴会上讲的那句话：“前半辈子
9、都是逆势而为，我现在想能不能爬上高山，有一块石头，我一脚踢过去，它就顺着山坡往下滚。 ”对于每一个创业者、商业从事者来说，能够顺势而为是我们的基本心法。什么是“势” ，这就是 138 亿年或者 35亿年的演化趋势，这就叫“势” 。 我们就是要判断未来那个生物到底是什么样的，而必然这本书干的就是这个事。因此很多人看到“必然”这个词之后，马上心中产生一个疑问：不是说所有预测未来的，基本上都是算命吗？都是不靠谱的吗？你怎么在十年前就能知道今天有一个产品叫微信呢？你怎么就知道恒大队可以夺冠呢？你怎么可以预测到呢？这是不是伪科学呢？ 但是只要你把这个世界看作是一个生物的演化史，你马上就知道凯文凯利到底在
10、说什么。像我们看到婴儿的出生，我们当然会知道他身上会有一些必然，他会长大，他会求知，他会娶妻生子，他会变老，他会死去，这一切都是在他身上发生的必然。但是，这种必然又和他小学时候同桌的女生是谁，他将来会和谁谈恋爱，哪一年生日的时候会收到什么样的礼物，会考取什么大学，这种具体的事件又毫无关系。 因此，你只有理解凯文凯利把整个世界看成生物体的时候，你才知道他讲的必然并不是一定会发生的事情，他讲的是那个庞然大物的基因、必然会走到的方向以及其中的轨迹。解读必然关键词 在必然这本书一共讲了 12 个关键词，今天晚上也没有办法一一跟大家讲，能讲多少算多少。我们先把所有的关键词给大家列出来。 凯文凯利这十二个
11、动词，给我们指明了科技新物种不断变迁的 12 条道路： 形成：机器将会更新自己，随着时间慢慢改变自己的功能；知化：把人工智能置入普通事物之中，才能带来真正的颠覆；流动：想要在全新领域中成功，就要掌握新出现的流动性；屏读：屏幕无处不在，持续扩展着人类的阅读量和写作量，世界上所有的书终将由互联的词语和理念连接起来；使用：对事物的使用变得比占有更为重要；共享：将从未被共享过的东西进行共享或者以一种新的方式来共享，是事物增值最可靠的方式。未来 30 年最大的财富会出现在这一领域；过滤：内容扩张得越多，就越需要过滤，以便使得注意力聚焦。注意力流到哪里，金钱就跟到哪里；重混：对已有的事物重新排列以及再利用
12、，未来 30 年最重要的文化产品和最有影响力的媒介将是重混现象发生最频繁的地方；互动：未来所有的设备都需要互动，如果有什么东西不能实现互动，就会被当作“坏掉”了；追踪：自我追踪的范畴将涵盖人类的整个生活；提问：答案变得廉价，问题将变得更有价值，提问将比回答更有力量；开始：这个新物种已经开始了，当然，也仅仅是个开始。 1、 “形成”第一个关键词叫“形成” ，这个词儿真得挺逗的，因为我们在日常生活经验中，基本上只能观察到三种变化：第一种变化就是突然出现“东方红，太阳升，中国出了个毛泽东” ；第二个就是慢慢成长：校花变成老太太，校草变成老头；第三个就是中途突变。我们通常只能理解这三种变化。但是，凯文
13、凯利在这本书中提出第四种变化方式，实在是太妙了，他管它叫“形成” 。什么意思呢？就是它刚开始出现的时候，它伪装成别的东西，你完全没有办法发现。只有到它慢慢长大的时候，你突然发现，哦，原来它是另外一个东西，而这个时候你再回头识别它，已经来不及了。给大家举一个我自己特别熟悉的例子，就是电视业，因为我是学电视出身的。电视刚刚出现的时候，它就是一个电视转播机，最早是一个木偶的头像用电子信号转播到一个别的地方。刚开始大家觉得这个有什么好呢？把它搁在戏院里，戏台上演什么，你就不用到戏院了，我就把这个连到你家里，你可以在家里看。最开始电视在所有从业者看来，就是一个戏院的家庭化，那个时代的所有电视节目本质上全
14、部是戏剧或是转播电影。因此，电视这种东西刚出来的时候，大家都认为是戏剧或者是电影。 但是，很快电视就呈现出它本来面目，按照我的记忆，应该是上个世纪70 年代就出现一种叫 ENG 的系统，大家经常在大街上看到电视新闻记者扛着的便携摄像机，其实是便携的摄录一体机。有了 ENG，电视本性突然就出来了，原来它可以把探查的视角伸到大千世界的每一个角落，于是就出现了更为丰富的电视纪录片、电视新闻片、电视直播等等，只有电视才有的艺术形式或者说场景。 但是这个故事还是没有完，大家想想看，就在几年前，先是高晓松，然后是我罗胖，我们开始做电视节目的脱口秀，其实刚开始它不叫电视，我们管它叫网络视频，但是它本质上是网
15、络视频吗？我们现在看很多做脱口秀的，他们仍然把大量的力气放在了视频的呈现上，做很好的片头，中间搁一两个小动画，包括要挑拍摄场景等等。但是大家有没有注意到，罗胖我自己的罗辑思维，我们其实根本没有摄像机的，我们用的是一个照相机，而且只有一个机位，而且没有我原来在北京广播学院（现在叫中国传媒大学电视系）里面学的“远全中近特” 、 “推拉摇移跟” 、 “场面调度”这些乱七八糟的术语，我只有一个镜头，但是也是叫网络视频。因为我心里知道，它将来会变成什么：它将来会变成一个知识服务，它根本就不是一个视频。我们很多罗辑思维的用户知道，这个胖子有什么可看，看一两眼就够了，然后你可以在喜马拉雅下载下来听就可以了，
16、所以从一开始罗辑思维做的时候，我们就非常自觉地知道它不是一个视频，但是它刚开始假装成一个视频，这就是凯文凯利讲的“形成” 。 这一点确实骗了很多人，很多后来做网络视频、想做网络脱口秀的，都想在视觉上下工夫，但是他忘了在网络环境中，这个媒体样式正在发生巨大的变化，用凯文凯利的话来讲，是形成性的变化。这一点其实也侧面解释了，为什么微软会错过门户的机会，雅虎会错过搜索的机会，而谷歌又错过 SNS 的机会，他们都是人中龙凤，都很聪明。为什么？因为新事物出现的时候，伪装成他们觉得人畜无害的东西。他们没有这个警觉，等真长大了之后，再赶就来不及了。这是第一个关键词叫“形成” 。 2、 “智化”简单给大家聊一
17、聊第二个关键词“智化” ，他那本书上叫“知化” ，但我觉得用“智化”更能说明“智能化” 。 “智能”到底是个什么东西呢？很多人提到“人工智能”这个词儿就觉得头大，觉得只是科学家在研究的东西。其实我也不太懂，但是我看了很多材料之后，我有自己理解的一个版本，今天不揣浅陋，当着许多行家里手的面，我把我的理解说一下。 理解人工智能，你得先理解什么是弓箭。弓箭没有借助任何其它的力量，它只是把人在前几秒钟的力量积蓄到一根弦上，然后在下一秒中把它发出来。你理解所有人类的技术现象，其实都有一个类似的特征，就是我不断地在空间、在时间里把其他的力量压缩，然后在一个特定的点上爆发出来，这就是人类技术演进的总方向。人
18、工智能其实也不例外。 在理解人工智能之前，我们稍微看几个人类走过的文明史。比如，刚开始第一个阶段是人和环境合作，然后很快就进入到人和人的大规模协作，接下来又很快进入到人和植物的大规模协作，就是我们驯养了植物，开始了农业。再然后开始了人和动物的大规模协作，我们驯养了动物，畜牧业又开始了。紧接着，就是我们开始搞出了蒸汽机，蒸汽机的本质是什么呢？ 蒸汽机的本质是人和地下已经死去的过去时间里的植物开始合作，过去的植物死了，到了地层当中变成煤炭，然后通过蒸汽机这个路由器和人类现实生产体系连接起来，这就是蒸汽机时代开始了。紧接着，人突然又可以和死去的动物进行合作了，这就是把动物死去之后，到地层里面焕化出来的石油打出来，通过内燃机这样一个路由器和人类的生产生活连接起来。这是
