RIO鸡尾酒广告项目策划书.docx

广告策划书Rio锐澳鸡尾酒课程名称:广告策划班级：15广告学（专升本）组员：陈泽贤（005）王煜彬（024）魏虹倩（026）徐杰（028）庄金辉（036）李华玲（050）吴惠琳（062）2016年4月13日目录1广告的市场环境分析51.1宏观环境分析51.2行业分析51.3对手分析61.4产品分析71.5消费者分析81.6SWOT分析102广告策划112.1广告目的122.2目标市场122.3广告定位122.4广告卖点123. 广告活动133.1终端促销活动133.2公关推广活动143.3新媒体营销活动154. 广告创意作品164.1广告视频脚本164.2平面广告设计图185. 媒介策划195.1媒介分析195.2媒介目的225.3媒介选择与组合225.4媒介排期285.5媒介投放表285.6媒介投放排期296. 费用预算316.1活动经费预算316.2媒介广告费用327. 广告效果评估3