1、0毕业论文任务书工商管理农夫山泉有限公司品牌营销案例研究一、研究目的和意义现代经济已成为品牌经济，而现代企业管理也越来越变成品牌管理，品牌已成为企业发展的有效利器。但纵观我国企业的品牌管理现状，却存在诸多问题。在激烈的市场竞争中，每个企业都力图使自己的品牌广为人知，深入人心，而对消费者而言，面对众多的企业品牌，真正接受和有效识别企业品牌并非易事。在竞争激励的国内瓶装饮用水市场，每年都有不少新品牌面世，但真正能成功打开市场，树立起自己品牌形象的厂家却寥寥可数，大部分品牌在“水战”中沉没了。而农夫山泉品牌却异军突起，三分水市，鼎立十年而持续发展。农夫山泉正确的品牌定位和营销模式，在市场整体处于全面
2、价格战、低利润之时切入实施，创造了独特的品牌新概念，塑造了成功的品牌形象。本文以农夫山泉品牌营销为例，通过深入企业访谈和问卷调研，应用品牌营销的相关理论，全面分析农夫山泉品牌营销的基本做法和成功经验，研究和提炼农夫山泉有效的品牌营销模式，同时针对农夫山泉品牌营销存在的问题和面对新的环境变化，提出农夫山泉品牌营销提升的对策建议，为相关企业制定和实施品牌营销提供参考和借鉴。二、主要研究内容建议本文从以下几个方面进行研究1国内外品牌营销研究概述2农夫山泉品牌管理评价3农夫山泉品牌营销模式4农夫山泉品牌营销启示与建议二、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）实施方案首先，通过维普、中国期刊网和图书馆收
3、集和查阅品牌管理、品牌营销等方面的研究文献和资料，全面了解国内外有关品牌营销研究以及农夫山泉品牌营销的发展和研究状况。其次，拟定调研计划，深入农夫山泉饮用水生产基地访谈和问卷调查，取得相关研究资料和数据。再次，根据论文撰写提供，应用相关理论和资料、数据，开始论文初稿撰写，通过修改完善，完成论文定稿。1进度安排第6学期第19周至第7学期第2周完成毕业论文选题。第7学期第46周完成外文翻译,文献综述和开题报告；完成详细提纲。参加开题答辩，进一步论证选题价值，确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。第7学期第7周开始进行实地调研，完成对数据的采集。第7学期第811周写作毕业论文，完成初稿。第
4、7学期第1216周修改，完善毕业论文。第7学期第1617周在指导老师的指导下，进一步修改毕业论文。毕业论文定稿上交。第7学期第1819周毕业论文答辩。四、推荐阅读文献1PHILIPKOTLERMARKETINGMANAGEMENTAPPLICATION,PLANNING,IMPLEMENTATIONANDCONTROMELSEVIERINC,19672JONESATEAMBUILDIGACTIVITIEFOREVERYGROUPMREEROOMPUBLISHIG,19903周鹃鹏品牌定位与品牌文化辨析D河海大学,201114辛跃，辛少迪企业品牌的塑造J中国商贸,201115渠习习，王娜，艾蔚浅
5、谈品牌营销策略D中国矿业大学,2011036苏志尧试论企业核心竞争力和品牌营销J经济师,201167白京加强品牌管理，提高品牌竞争力P江苏纺织,2009118美凯文莱恩凯勒战略品牌管理M北京中国人民大学,20099陆远权，许磊基于农夫山泉的品牌定位管理研究D重庆大学,20103510金彤浅析我国企业品牌营销策略D大连商业学校,20101211佚名“农夫山泉”的品牌成功之路P农产品加工业,20101212丁永胜品牌营销新思考J广告,20081113周俊企业营销的重要性分析J人力资源与企业文化,20110514李萌浅谈中国品牌管理的问题与对策D青海民族大学,20100815林建生中国企业品牌管理问题探索P建瓯市供电有限公司,20100616韩经纶,赵军论品牌定位与品牌延伸的关系D南开大学,2004717段淳林基于信誉的企业品牌塑造D华南理工大学,2006618乔平平浅析企业的品牌营销策略D河南工业职业技术学院,20111119李蔚，邹沣市场定位策略研究以农夫山泉为例J法制与社会,20080520王允，邱祥农夫山泉的品牌发展史J商情教育经济研究,201008221朱雪萍品牌营销企业决胜市场的利剑从娃哈哈和农夫山泉的成功看品牌营销的重要性P台州市盐业有限公司,201004
