五粮液和茅台的营销战略比较分析、,-、前言中国是世界上最大的白酒生产和消费大国，我国白酒生产和消费历史悠长，源远流长。悠悠岁月，造就了众多闻名白酒产品，如茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、全兴、汾酒等在国内享有很高的知名度，在国际上都有必然的阻碍。从上世纪80年代末到90年代初，我国白酒行业经历了从卖方市场向买方市场的转变，在那个转变进程中，很多白酒企业适应饿这种转变而较好的生存下来，而另一些企业却未能把握住方向而迷失了自己，最终致使了企业的被动乃至完全退出了市场竞争，进入上世纪90年代中期，白酒企业那么呈现另外一中局面，市场需求萎缩，政府对白酒企业政策调整，很多行业人士发出了“白酒市场不行做”的感叹。到了21世纪，白酒行业大转变，大调整时期已经来临。市场营销战略已经成为白酒企业可否在市场上取得成功，取得竞争优势，从而决定企业继续生存和进展壮大的有力武器，经营成功的白酒企业纷纷调整自己的销售组织成立现代化的市场营销组织，以更好地制定其市场营销战略并以更有效的方式实施。在这种形势下，白酒行业将何去何从？将如何进展和演变？白酒企业如何才能适应不断转变的市场，抓住市场机遇，面
