产品生命周期管理.docx

产品生命周期管理为何做产品生命周期的管理？1、现状分析-货品未能正常的流转1.1、旧货没有在品牌的通路消化1.2、新货没有及时上架销售1.3、新货丧失最佳销售时间，旧货销售依旧疲软,销售额无法提升，仓库滞销率不断攀升。给仓储带来极大压力，以及财务成本的损失。二、产品市场生命周期理论三、1、产品的市场生命周期理论的意义：产品的市场生命周期是指产品从进入市场到退出市场四、所经历的时间。产品的市场生命周期要经历4个阶段，即导入期、增长期、成熟期和衰退期。五、运用产品的市场生命周期理论主要有三个目的:一是可以使自己的产品尽快尽早为消费者所接受，缩短产品的导入期；二是尽可能保持和延长产品的增长阶段；三是尽可能使产品以较慢的速度被淘汰.六、七、产品市场生命周期各阶段特征：利润时间销骨和利润i俞绍期I成氏期咸彌期衰退期销書四、产品生命周期各阶段的策略阶段导入期成长期成熟期衰退期销售额低快速增长缓慢增长衰退特征利润易变动顶峰