1、0毕业论文任务书工商管理乡村旅游体验营销研究一、研究目的和意义乡村旅游是一种新型的旅游休闲方式。乡村的纯真意境吸引越来越多的城市人奔赴田园，休闲、观光、采摘、垂钓、棋牌如今的农庄包罗万象，但唯一不变的还是这田间的野味，不同凡“飨”。然而，这种蓬勃发展的背后也存在着一系列的问题。比如，由于地域特色和地域文化缺失，目前的中国乡村旅游开发模式雷同，只重规模，不重质量，粗制滥造现象严重。旅游体验营销作为一种新颖的营销方式，采用差异化的服务来最大程度地满足不同的需要。通过无微不至的服务，满足顾客内心被关爱的需要，从顾客的角度来考虑问题，一切活动以最大限度地满足顾客需要为前提，为顾客构成顾客良好体验的。东
2、海县黄川草莓园拥有占地200亩草莓高科技示范园、400亩生态草莓园、400亩草莓旅游园和1000亩草莓观光旅游园“四位一体”草莓观光大园区。位于南湾村的生态草莓园通过了“省二星级”农业生态旅游示范点景点的验收。四大园区内每年接待省内外游客10万余人次，增加旅游收入达到2000多万元。目前“采摘黄川草莓逛水晶城洗温泉澡”的一条旅游新线路已经成为连云港市乡村旅游新亮点。因此，以黄川草莓园为例从现实与理论结合体验营销的管理思想与方式对乡村旅游进行探讨和总结有着重要意义。建议针对黄川草莓园资源同质化，产品初级化，竞争激烈化等问题，通过问卷调查法、行业访谈法、文献研究法，对乡村旅游游客体验进行研究。然后
3、运用体验营销相关理论结合实证研究，得出相关结论，希望能够对黄川草莓园的开发和经营提供一些理论参考。使其在当地旅游市场保持持续的竞争优势。二、主要研究内容建议从以下几个方面研究第一，乡村旅游体验营销的相关理论及相关概念界定体验营销研究理论；体验营销在乡村旅游中引用理论基础；国内外相关研究。第二，引入黄川草莓园案例，述说黄川草莓园的概况。第三，通过SPSS130统计工具对问卷样本数据进行分析，揭示游客的旅游特征、旅游动机以及影响旅客体验满足的因素。（实证分析）通过乡村旅游游客1体验评价分析计算景区性别、年龄、职业、学历的差异在乡村旅游体验过程中不同的体验偏好。第四，基本结论和建议。三、实施方案（调
4、研、实习方案，进度安排等）研究方案建议首先到图书馆借阅摘录和上网查阅收集与研究主题相关的各种资料，为着手写论文提供丰富的理论基础；其次撰写文献综述、任务书、开题报告；然后，确定提纲后设计问卷进行调研，以了解游客真实感受，掌握第一手资料；最后根据所掌握的文献资料和问卷，运用所学的旅游学、体验营销、市场调研等方面的专业知识对论文进行构思，着手写作。进度安排第七学期第14周最终确定选题，为撰写论文相关的任务书、文献综述、开题报告搜集资料；第七学期第56周撰写、进行修改并最终确定论文开题报告；第七学期第7周进行论文开题答辩；第七学期第810周为论文创作的一手资料和二手资料的收集做准备，进行相关的实地调
5、研；第七学期第1112周进行论文的初稿写作；第七学期第1315周听取老师的指导意见，对论文进一步修改；第七学期第16周上交毕业论文定稿；第七学期第19周开始毕业答辩四、推荐阅读文献1马岚，乡村民俗旅游热的冷思考以陕西省岐山县北部村的民俗为例J中国乡村发现，2006（5）2刘铁梁如何提高民俗旅游项目的品位J旅游学刊，2006033孙明泉乡村体验与环都市乡村休闲M经济科学出版社2008（06）4于由旅游市场营销学M浙江大学出版社200507）5谢彦君基础旅游学M中国旅游出版社，20046汪秀英和邓勤学J经营者，2005（07）7JOSEPHLAWANGEANDOBIROONGANGAECOTOURISMJLAKEVICTORION,2006851118ANDREAGROPPELKLEINPOINTOFSALEMARKETINGJHANDBUCHHANUDEL2006671692
