雅戈尔服饰有限公司营销战略研究【任务书】.doc

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1、0毕业论文任务书工商管理雅戈尔服饰有限公司营销战略研究一、研究目的和意义从1979年,雅戈尔的前身青春服装厂成立至今,雅戈尔伴随着改革开放刚好走过了32年的历程。这三十二年中,雅戈尔取得的成就是巨大的,甚至可以说是令世界震惊的。从当年的一个小小的服装厂,经过雅戈尔人30年的努力,发展成为全球最大的服装生产基地。集服装的设计、生产、销售于一体的服装业航母。今天,“雅戈尔”已经是我们耳熟能详的品牌,而且在所有的民族服装品牌中最具代表性。但是由于西方文明主导着现代服装工业,在市场建设方面,西方国家比我们领先了很多,并且我们的工业基础也相对落后,所以包括雅戈尔在内的中国品牌在世界上最好的服装品牌中一个

2、也没有。国外品牌在我国热销,如LV,阿玛尼。与此同时国内的其他服装企业也正在崛起,比如杉杉,罗蒙、报喜鸟。所以,对于雅戈尔,营销战略的实施,品牌的力量,比起以往任何时候都更加重要,如何做好营销,比以往任何时候都更加重要。本文通过对雅戈尔服饰营销战略的研究,明确现有营销战略存在的问题,探讨其更有竞争力的营销战略,使雅戈尔走向国际品牌更近一步。二、主要研究内容为了实现预期的研究目的,建议从以下几方面进行研究第一,阅读相关文献,明确服装企业的营销战略特点、营销模式等第二,根据企业调研,和掌握的二手资料(相关论述雅戈尔营销战略的文章),分析现有营销战略优势和存在的问题。第三,借鉴国际高端品牌的营销模式

3、,结合相关的营销学和战略管理等理论知识,探索符合雅戈尔服饰的最佳营销战略。三、实施方案(调研、实习方案,进度安排等)实施方案一是要查阅收集与研究主题相关的各种资料(包括论文、著作、调研报告、新闻报道等);二是,在确定好提纲后,要到雅戈尔服饰有限公司调研,获取第一手资料;三是要根据所掌握的一手与二手资料,运用所学的营销学、管理学等方面的专业理论,进一步修订写作提纲,并对论文进行认真构思,有针对性地进行阐述,观点明确;四是把握好论文写作的进程,分阶段、分步骤、高质量地及时完成任务。1进度安排第六学期第1920周联系指导老师,查找资料,初定选题并公布选题;第七学期第14周指导教师制作任务书,并向学生下达,和指导学生填写开题报告;第七学期第511周学生在教师指导下进行初稿写作;第七学期第1325周学生毕业实习和论文进一步修改;第七学期第16周上交毕业论文定稿;第七学期第18周学生毕业答辩。四、推荐阅读文献1中国服装行业研究J,中国服装网,20092黄静品牌营销M,北京大学出版社,20053吴建安市场营销学M高等教育出版社,20084苗月新市场营销学M,20046WARRENJMARKCGREEN,2005,GLOBALMARKETING、7RICKPAGE,2004,COMPETITIVESALESSIMPLIFIEDENTERPRISESELLSSIXMARK

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