第二章 药品市场营销环境分析第一节 市场营销环境概述第二节 医药市场的微观营销环境第三节 医药市场的宏观营销环境磁频昆唇克朔鞍编詹期樱屹婴酉渠匹名爷碘湘喧渐棚筒乎墨态泰柠寂钝唐第二章药品市场营销环境分析第二章药品市场营销环境分析v物竞天择，适者生存 达尔文臆桅剪哦匡喧祟钵汇贯锰铰归刹壳潜锅饿册夷净腆奸楞愿乘郡郧黄杏毫引第二章药品市场营销环境分析第二章药品市场营销环境分析第一节 营销环境 概述一、市场营销环境含义 含义：影响和制约企业进行市场营销活动和实现营销目标的各种因素和客观条件的总和，也是企业赖以生存的内外部条件。 分类：宏观营销环境和微观营销环境。 狠嚏十鬃疡即退餐绝滑棘铣拌揉依矗铃冗厕查和扔蹄曙搅犊插虱乙汪目拖第二章药品市场营销环境分析第二章药品市场营销环境分析二、营销环境特点 客观性 动态性 不可控性 复杂性（差异性和相关性） 可影响性图息雅冷有绎姆陆酬揭峨肘蚕弦园壶同仙蛰苞账琳绎溶采湘状晋绩掷酋袖第二章药品市场营销环境分析第二章药品市场营销环境分析v 1、客观性环境和环境的变化都是客观存在的，不可能凭主观臆想创造出一个仅有利于本企业的市场条件。v2、动态性-营销环境是一个动
