“从长远观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字。” 美当代营销大师 阿尔里斯打造品牌的22条法则品牌命名具有不可更改性品牌名称一旦确定,要做变动付出的代价是很大的。中国很多著名企业,品牌的英文名称的多次变更,拖了品牌建立的后腿。如果你只有一次选择机会,你就要格外的珍惜它! 一位公司董事长把该公司生产的两条上等“金狮”领带送给他的一个亲戚。结果人家不高兴地说:“我才不戴你的领带呢,尽输,尽输,什么都输掉了。”原来,香港话里“狮”与“输”读音相同。于是,这位董事长绞尽脑汁,想出一个万全之策,用意译与音译相结结合的方法,把“Gold Lion” 为“金利来”,结果使该公司生产的领带大为畅销,成为知名品牌。经典案例 在品牌的诸多要素中,品牌名称是品牌的核心要素,是形成品牌概念的基础。实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品,而只是产品名称,它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。品牌大师艾里斯 南京长江机械厂生产的“蝙蝠”牌电扇,在 国外市场不得不改为“美佳乐”。 国内著名的“大象“牌电池,在欧美国家倍受冷落。 “狗不理”在北方久负盛名,在港澳地区不得不改为“喜盈门”。值得深思的案例那么,问题来了,