1、0毕业论文任务书工商管理玉环滨港园区一线员工国产手机消费行为研究一、研究目的和意义研究目的无论是国产品牌手机厂商，亦或是国际品牌手机厂商，他们最终面对的是消费者，只有更好的引导并满足消费者的需求，才能在技术更新飞快，手机换代高速，消费者购买日益多样化、差异化、个性化的市场中得到认可并取得发展。营销策略的制定最终目标是吸引更多的顾客，刺激他们购买的欲望，而消费者购买行为是制定不同营销策略的根本条件。本课题从消费者购买行为的角度出发，探讨国产手机营销策略，希望能从较为细化的方面对国产手机营销策略进行深入分析，并在此基础上对消费者行为进行进一步的探究。冀望通过消费者购买行为的角度总结出国产手机营销策
2、略的优点与不足。研究意义手机在中国市场上发展了20多年，在巨大的市场下，国产品牌手机和国际品牌手机的竞争愈演愈烈。国产手机飞速发展，2003年市场份额占50，但03年后，市场份额便持续走低。从根本意义上而言，手机厂商所面临的机遇与挑战都来自与消费者，因此，深刻了解消费者对手机的购买行为，对国产手机厂商的营销布局有着重要的意义。二、主要研究内容文章主要是以玉环滨港工业园区员工为调查对象，对消费者购买行为的国产手机的营销策略进行分析并提出相关建议，主要研究内容为1绪论11研究意义和目的12研究思路方法2国内手机消费市场分析21主要概念界定22国内手机市场发展历程3玉环滨港工业城一线员工国产手机消费
3、行为分析31调查地区及调查人群基本情况32调查分析33调查结论4基于园区一线员工消费行为的国产手机营销对策41宣传创新，提高一线员工的品牌认知度142优化一线员工信息来源渠道43明确目标市场和定位产品44针对一线员工的售后服务45园区国产手机宣传促销策划书三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）调研方案1、走访玉环滨港工业园区，对多家企业的员工进行了解，并以问卷的方式以得到相关数据资料。2、调查不同层次的员工，作为本论文的案例。进度要求第六学期第1920周联系指导老师，查找资料，初定选题；第七学期第14周指导教师制作任务书,学生完成任务书并完成一篇外文翻译，阅读相关文献和指导老师填写开题报告
4、；第七学期第56周完成开题报告和文献综述；第七学期第712周学生在教师指导下进行初稿写作第七学期第1315周学生对论文进一步修改；第七学期第16周上交毕业论文定稿；第七学期第19周学生毕业答辩。四、推荐阅读文献1菲利普科特勒市场营销M华夏出版社，2003年2德尔I霍金斯,戴维L马瑟斯博。消费者行为学M机械工业出版社，2007年3戴亦一消费者行为M朝华出版社2004年4马科姆麦当那马丁克里斯托弗市场营销学全方位指南M经济管理出版社，2008年5赵琳琳北京市场个人茶叶消费行为影响因素分析D中国农业科学院，2010年6周全城市消费者乳制品购买行为的实证研究以杭州市为例D浙江大学，2010年7梅潇升基于消费者行为的品牌营销策略D长春理工大学，2006年8SHAUNLGABBIDONGEORGEEHIGGINSCONSUMERRACIALPROFILINGANDPERCEIVEDVICTIMIZATIONAPHONESURVEYOFPHILADELPHIAAREARESIDENTSJAMJCRIMJUST20079MJOSEPHSIRGYACONCEPTUALIZATIONOFTHECONSUMERBEHAVIORDISCIPLINEDVIRGINIATECH
