品牌管理课程内容 品牌管理 品牌管理 课程大纲模型 课程大纲模型 品牌概述 品牌管理概述 品牌资产概述 品牌资产提升和维系 品牌识别及品牌符号 品牌定位 品牌成长 品牌发展 品牌延伸 品牌危机管理第1 篇品牌基础第2 篇品牌定位第4 篇品牌 资产第3 篇品牌 维护第 5 篇品牌新领域第四篇 品牌资产第9章 品牌资产概述第10章 品牌资产提升与维系 9.1品牌资产主要理论9.2基于顾客的品牌资产9.3品牌资产创建 第九章 品牌资产概述 9.4品牌资产评估一、品牌资产内涵小故事大道理 对于品牌价值，郑州郊区一位老太感受至深，她是远近闻名的养鸡专业户。一次她到市里送鸡，也破费到“肯德基”去开开“洋荤”，买了一只洋鸡腿，这只炸鸡腿花费了她10多元钱。吃过了别具“异国风味”的炸鸡，她问营业员：你们这里的洋鸡都是从美国运来的吧？营业员告诉她：我们这里做的炸鸡是从郑州某养鸡场购买的。要是从美国运来，那本钱多高啊!老太太一听，这不正是我的养鸡场吗？原来我吃的“洋鸡”就是我家养的“肉鸡”啊！回过神来，她决定找经理理论一番：你们从我那里买的鸡，我们给你们的毛鸡价钱是8毛钱，你卖给我一只鸡腿就要了10多元钱
