市场营销学第七章 市场营销价格策略第一节 市场营销定价依据 一、产品与产品成本 1、产品的应用性（使用价值）、观赏性（审美价值）-“潮”：时尚。 2、产品成本是（价格）盈亏的临界点，价格=成本 + 费用 + 税金 + 利润。 市场营销学 二、市场商品供求二、市场商品供求 11、供求规律（定性分析）、供求规律（定性分析） （11）供求规律是供求与价格相互影响、作用的）供求规律是供求与价格相互影响、作用的规律。供求平衡，价格与价值一致；供规律。供求平衡，价格与价值一致；供求，价格求，价格下降；供下降；供求，价格上升。求，价格上升。 （22）供给规律。价格上升，供给量增加，成正）供给规律。价格上升，供给量增加，成正比。比。 （33）需求规律。价格上升，需求量减少，成反）需求规律。价格上升，需求量减少，成反比。比。市场营销学 2、需求弹性（定量分析） 需求弹性是价格变化引起市场需求变化的程度，即需求增长率与价格增长率之比，以需求弹性系数|EP|表示。市场营销学需求弹性系数|EP|=需求变化%价格变化%=原需求量现需求量原需求量原价现价原价市场营销学 当当|EP|1|EP|1时，需求有弹性，价格
