市场调查复习题.doc
《市场调查复习题.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场调查复习题.doc(8页珍藏版)》请在温州文客信息科技有限公司上搜索。
1、不定项选择题1、市场调查信息的使用者主要是( C) A.政府 B.媒体或大众 C.企业 D.调查公司或机构 2、产品定位研究是用来确定(D ) A.人们对企业或产品的总体形象 B.用户对企业产品的满意度 C.不同顾客对产品差异以及某些营销变量差异的反映 D.企业的产品与同类产品中其他品牌的优缺点和异同点 3、通过某种方式将产品交给受访者使用,然后再去了解受访者对产品的看法,这种调查称为(C ) A.产品定位研究 B.市场细分研究 C.产品测试 D.顾客满意度研究 4、辅助型市场调查公司的主要业务是(C )A.为企业进行直接的市场调查 B.为企业提供辅助性服务 C.为其他市场调查公司提供各种各样
2、的辅助性服务 D.为企业提供信息咨询 5、进行洗涤用品、清洁用品、个人护肤用品之类的产品测试最好在(B ) A.街头/闹市中心 B.受访者家中 C.单面镜房间 D.调查公司的办公室 6、与原始资料相比,二手资料的优势在于(B ) A.含有更多的有效信息 B.易于取得,而且成本较低 C.可以直接使用而不必作任何处理 D.对企业解决当前的营销问题更有用 7、企业内部的二手资料(C ) A.只包括企业自身的二手资料 B.只包括企业掌握的企业自身其他资料 C.包括企业自身的二手资料和企业掌握的企业自身之外的二手资料 D.包括企业自身的二手资料和企业未掌握的企业二手资料 8、相对于一手资料而言,二手资料
3、(A ) A.有效信息含量不如一手资料 B.有效信息含量比一手资料更多 C.准确性不如一手资料 D.及时性不如一手资料 9、企业非公开的二手资料包括 (A ) A.企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等 B.统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等 C.财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等 D.审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等 10、企业自身的二手资料可分为(D ) A.内部资料和外部资料 B.机密资料和非机密资料 C.长期资料和短期资料 D.公开资料和非公开资料 11、深入访谈最适合研究的问题是(B ) A.较为大众化的问题 B.较为隐秘的问
4、题 C.不同人之间观点差异较大的问题 D.非专题性的或非技术性的问题 12、对于一些复杂产品的使用效果进行评价,较为适合的调查方法是(C ) A.观察与实验 B.座谈会 C.深入访谈 D.问卷调查 13、作为一种调查方法,座谈会适合于收集(A ) A.同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向 B.同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向 C.企业外部的二手资料 D.企业内部的原始资料 14、如果要研究较为隐秘的问题,如个人隐私问题,或者对一些复杂产品的使用效果评价,适合的调查方法是(D ) A.访谈调查 B.观察与实验 C.座谈会 D.深入访问 15、在座谈会中,应该排除的受访者有(A ) A
5、.职业座谈会受访者和因报酬而参加座谈会的受访者 B.职业座谈会受访者和具有专业知识的受访者 C.因报酬而参加座谈会期的受访者和具有专业知识的受访者 D.因报酬而参加座谈会的受访者和没有专业知识的受访者 16、竞争对手调查中,获得信息的一般渠道有(ABC ) A.搜集二手资料 B.利用员工制度化搜集而形成的内部资料 C.委托专业市场调查公司或专业人士进行 D.派员工去对手公司打探资料 E.所有资料都出钱购买 17、产品测试的主要内容有( ABD) A.价格 B.包装 C.产品定位 D.产品口味 E.满意度 18、满意度研究的主要内容包括(ABCE ) A.满意度关键影响因素 B.测定当期的满意度
6、 C.跟踪检测满意度水平的变化 D.产品销售情况变化 E.提供巩固或提高满意度的建议 19、调查方案的设计中,调查所要达到的具体目标和明确“向谁去调查”分别指确定( AB) A.调查目的 B.调查对象 C.调查内容 D.调查组织 E.调查费用 20、测试广告效果的内容包括(ABC ) A.广告内容的定型 B.广告内容的回顾 C.广告播送后的回顾 D.广告播送后的销量变化 E.产品/品牌定位 21、企业内部二手资料的重要来源包括(ABCD ) A.企业数据库 B.企业信息管理系统 C.企业决策支持系统 D.企业数据仓储 E.传统上文件档案形式的纸化资料 22、理想的企业决策支持系统具有的特点包括
7、( BCDE) A.便宜性 B.灵活性 C.导向性 D.互动性 E.易于学习和操作 23、企业外部二手资料的收集除了传统的来源外,需要特别重视的还有( AD) A.互联网 B.报纸 C.财经类报刊 D.电子产品数据 E.电话调查资料 24、二手资料与原始资料的差异表现在(ABCD )方面 A.收集目的 B.收集过程 C.收集成本 D.收集时间 E.收集内容 25、可以从( ABCDE)方面评估二手资料的有效性 A 信息是谁收集的? B.当初的调查目的是什么? C. 信息是什么时间收集的? D. 信息收集的方法是什么? E. 信息与其他调查结果是否一致? 26、定性调查的主要方式有(AB ) A
8、座谈法 B深入访谈法 C.入户访谈法 D.邮寄问卷调查法 E.街访 27、下面适合使用深入访谈的研究有(ABDE ) A.研究消费者动机 B.研究较隐秘的问题 C.研究不同人之间观点差异不大的问题 D.研究不同人之间观点差异极大的问题 E.研究一些复杂产品(例如药物)的使用效果 28、尽管焦点小组座谈会的安排会根据不同的情况制定,但是其有一些通用规则,在多数场合下这些规则应该遵循。这些规则主要有(BDE ) A.主持人只需要旁观即可 B.使用特征相同的陌生人构成同组 C.使用大家都熟悉的熟人圈子 D.每个项目至少有 35 组会议 E.每组至少有 610 名参与者 29、通常下面哪些地方适合进行
9、焦点小组座谈会(ABC ) A.单面镜会议室 B.会议与观察室组成整体 C.普通会议室+ 摄录系统 D.普通居民居所 E.街头 30、撰写焦点小组座谈会报告的方法主要有( BC) A.从头到尾记录全过程 B.主持人凭借记忆做一个简要的现象总结+录影带 C.将各场座谈会中类似的反应方式存放在一起 D.仿造正式报告 E.写一份对座谈会的评论31. 在复杂的市场竞争中,经营者最难以控制的竞争是( D )A 价格竞争 B 新产品竞争 C 销路竞争 D 信息竞争32.联合国新闻委员会在 1999 年的年会上提出的“第四媒体”是( A )A 互联网 B 报纸 C 广播 D 电视33. 定量的趋势预测法有(
10、 B )A 主观概率 B 季节波动 C 类比推断 D 比例分析34. 做抽样调查时,一般都要划定一些指标和标准,这些指标和标准称为( B )A 核心指标 B 分类特征 C 控制特征 D 量化指标35. 产品进入市场后,经营者必须马上( B )A、 降低价格 B、跟踪市场 C、扩大销路 D、开发新品36. 在正式的市场调研中,收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式,必须是系统的和( D )A、 详细的 B、定量的 C、集中的 D、客观的37. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题,从而使搜集数据程序标准化和( D )A 定量化 B 信息化 C 扩大化 D 统一化38. 在大规模
11、市场询问调查前,往往要做一点必不可少的间接调查,称为( C )A 专家调查 B 试调查 C 案头工作 D 资料筹备39. 市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化,因此市场调查问卷是市场询问调查的( C )A 核心工具 B 信息工具 C 定量工具 D 唯一工具40. 入户访问调查是一种极好的询问调查方法,但它的最大问题是(C )A 沟通不畅 B 访问量少 C 费用太大 D 代表性差41. 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法,但它的问题是( D )A 代表性差 B 访问量少 C 费用太大 D 沟通不畅42. “神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法,主要用来检验( C )A 价格
12、问题 B 信息质量 C 服务质量 D 产品质量43.市场调查信息的使用者主要是( C ) 。A 政府 B 媒体或大众 C 企业 D 调查公司或机构44. 了解企业在市场中可能遇到的问题,可以利用( C )A、预测研究 B、描述研究 C、探索研究 D、因果研究45. 为提高自己在市场中的地位,应该利用( D )A、信息爆炸 B、信息平衡 C、信息有序 D、信息权力46、 市场询问调查前的基础工作往往是 ( C )A、 成立专家小组 B、指定态度量表 C、进行案头调查 D、进行电话调查47、 生产要素市场包括( B )A、 货币市场 B、劳动力市场 C、生产资料市场 D、产品市场48、 市场信息上
- 1.请仔细阅读文档,确保文档完整性,对于不预览、不比对内容而直接下载带来的问题本站不予受理。
- 2.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
- 3、该文档所得收入(下载+内容+预览)归上传者、原创作者;如果您是本文档原作者,请点此认领!既往收益都归您。
下载文档到电脑,查找使用更方便
5 文钱
下载 | 加入VIP,畅享折扣下载 |
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场调查 复习题
链接地址:https://www.wenke99.com/p-1471377.html