1、广告学（二）试题 课程代码：00853一. 单项选择题2012-011.1911 年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是（ ）A.广播广告法案 B.印刷物广告法案C. 电波媒介广告法案 D.电报广告法案2.发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是（ ）A.电视 B.杂志 C.报纸 D.广播3.1927 年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是（ ）A.中国广告协会 B.中华广告协会C.中国广告学会 D.中华广告公会4.评估广告活动成败的指标是（ ）A.广告计划 B.媒介代理 C.广告费用 D.广告效果5.消费者产生消费动机最基本的因素是（ ）A.经济 B.文化 C.社会 D.心理6.下列
2、不属于感光媒介的一项是（ ）A.卫星传送电视 B.电影 C.幻灯 D.照片7.以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告类型是（ ）A.政策性观念广告 B.务实性观念广告 C.企业广告 D.品牌广告8.被称为中国广告元年的是（ ）A.1949 年 B.1953 年 C.1978 年 D.1979 年9.4P 营销理论的提出者是（ ）A.霍华德 B.科特勒 C.麦卡西 D.舒尔茨10.广告运作的根本目的是（ ）A.品牌推广 B.促进销售 C.形象宣传 D.服务社会2012-101参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到 A50 万港元
3、以上 B.100 万港元以上 C.500 万港元以上 D.1000 万港元以上 2艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为 A.10% B.15% C.16.7% D.20% 3我国第一个全国性的广告管理法规是 A 广告法 B.广告管理条例 C. 广告管理暂行条例 D.广告管理条例施行细则 4国际广告协会的简称是AIAA B.IIA C.WAN D.WNA 5消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于A复杂型购买 B.和谐型购买 C.多变型购买 D.习惯型购买 6.1979 年 3 月 5 日，率先在全国恢
4、复商业广告业务的电台是 A北京人民广播电台 B.上海人民广播电台 C.中国国际广播电台 D.中央人民广播电台 7按媒介的覆盖范围划分， 人民日报是A国际性媒介 B.地方性媒介 C.全国性媒介 D.区域性媒介 8下列属于间接广告信息的是A语言 B.情节 C.构图 D.声音 9广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是A拖拉推出 B.即时推出 C.延时推出 D.后置推出 10上海开始出现霓虹灯广告的时间是 A1924 年 B.1925 年 C.1926 年 D.1927 年 2013-011迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是A国际电信卫星组织 B国际史普特尼克卫星组织C亚太电视新闻交换组
5、织 D欧洲太空社2按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的A10 B15 C16.7 D17.73下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是A杂志广告 B广播广告C电视广告 D报纸广告4世界广告行销公司的简称是AWAN BIAA CWNA DIIA5包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是A积极选择型受众 B仰视型受众C潜在受众 D纯粹受众6奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是A商品时机策略 B重大活动时机策略C黄金时机策略 D节令时机策略7按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV) 是A综合媒介 B全国性媒介
6、 C专业媒介 D自营媒介8广告创作的主体是A构图 B声音 C色彩 D语言9下列用来作为判断产品生命周期的标准是A产品销售量的月增长率 B产品销售量的年增长率C销售利润的月增长率 D销售利润的年增长率101979 年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是A瑞士雷达表 B天津牙膏C燕舞收音机 D参桂补酒2013-101在我国，根据广告管理条例实施细则第 16 条的规定，广告经营者承办外商来华广告的代理费占广告刊播费的比率是 A.10% B.15% C.20% D.25% 2当今世界上广告业最发达的国家是 A美国 B英国 C日本 D法国 3开办世界上第一家专业广告公司的国家是A英国 B日本 C
7、美国 D德国 4广告媒介计划的核心是 A确定广告媒介预算 B确定广告媒介目标 C确定广告媒介组合 D确定广告媒介发布周期 5确立广告主题的关键是 A商品分析 B市场分析 C竞争对手分析 D消费者分析6认为广告是改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价的经济学家是A尼古拉斯卡尔多 B文森特罗里斯C爱德华张柏林 D大卫奥格威 7 中华人民共和国广告法正式在全国施行的时间是 A1979 年 B1985 年 C1995 年 D1997 年 8由于信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰是A机械噪音 B心理噪音 C环境噪音 D操作噪音 9.美国最早开播广告业务的电台是A.NBC B.CBS C.CN
8、N D.WAAF10美国的美乐啤酒以冷过滤工艺来进行产品定位，它使用的定位策略是 A成分定位 B对象定位 C种类定位 D功效定位 2014-041下列关于广告学的性质表述错误的是A.广告学是科学性与艺术性的统一 B.广告学既是营销学，也是传播学C.广告学既是人文科学，也是社会科学 D.广告学既是自然科学，也是人文科学2下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是 1622 年英国的A.每周新闻 B.波士顿新闻信札报C. 信使报 D.太阳报3被誉为“现代广告公司的先驱”的是A.伏而尼帕尔默广告公司 B.乔治 路维尔广告公司C.艾尔父子广告公司 D.扬罗必凯广告公司4ROI 理论的提出者是著名的广告大师A
9、.约翰霍华德 B.尤金 麦卡锡C.威廉伯恩巴克 D.菲利普科特勒5广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和A.消费者调查 B.竞争者调查C.产品销售调查 D.广告媒介调查6世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是A.美国 B.英国C.法国 D.日本7智威汤逊广告公司隶属于A.奥姆尼康集团 B.WPP 集团C.阳狮集团 D.IPG 集团8我国第一家专业媒介购买公司，是 1996 年在北京成立的A.传立媒体 B.兆力媒体C.实力媒体 D.东升媒体9国际广告协会创办于A.1928 年 B.1938 年C.1948 年 D.1958 年10在我国，实行国家定价管理的对
10、象是A.广告代理费 B.广告发布者收费C.户外广告场地费 D.广告设计和制作费2014-101.广告自律白皮书是世界上最早的国际性广告行业自律规则，由国际广告协会发表于 20 世纪A.30 年代 B.40 年代 C.50 年代 D.60 年代2.国务院常务会议审议通过的我国第一步文化产业专项规划文化产业振兴规划的时间是A.2007 年 B.2008 年 C.2009 年 D.2010 年3.提出 USP 理论的广告大师是A.大卫奥格威 B.李奥贝纳 C.威廉伯恩巴克 D.罗斯瑞夫斯4.中国最早刊登广告的中文报刊是A.东方新闻 B.申报 C.遐逊贯珍 D.大公报5.直接信息是借助通用符号所传达的
11、广告信息，包括语言、图案（画面）和A.人物 B.情节 C.声音 D.道具6.英国最著名的广告集团是 A.WWP B.阳狮 C.哈瓦斯 D. Omnicom7.广告行为的主体是 A消费者 B.广告公司 C.广告媒介 D.广告主8.双方正在打电话，突然电话中途没有了声音，这种妨碍信息传播效果实现的噪音是 A.机械噪音 B.心理噪音 C.环境噪音 D.行为噪音9.当今世界上广告业最发达的国家是A.英国 B.美国 C.日本 D.中国 10.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法是根据以下哪种方式进行广告定位A.产品种类定位 B.产品特征 C.文化象征 D.使用或者运用二. 多项选择题2012-0111.受
12、众具有的特点包括（ ）A.主动性 B.被动性C.归属性 D.交互性E.自述性12.广告代理制的内容主要涉及（ ）A.客户代理 B.媒介代理C.代理服务的业务范围 D.代理佣金制E.受众代理13.广告公司按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括（ ）A.广告代理公司 B.广告制作公司C.媒介(购买)公司 D.有限责任公司E.外商独资广告公司14.广告公司在代理服务过程中的收费制度有（ ）A.代理佣金制 B.协商佣金制C.实费制 D.议定收费制E.效益分配制15.广告发布的变动频率类型有（ ）A.波浪型 B.渐进型C.递减型 D.弧线型 E.直线型16.广告行业自律具有的特点包括（ ）A.自发性
13、B.自觉性 C.自愿性 D. 灵活性E.道德约束性或舆论规范性E. 17.现代广告业蓬勃发展具有的特点包括（ ）A.电子媒介的问世 B.广告媒介日趋多样C.广告成为现代信息产业一部分 D.跨国广告增长E.国际广告行业组织出现18.马斯洛需求层次理论包含的内容有（ ）A.生理需要 B.安全需要 C.社交需要 D.自我实现 E.自我需要19.广告预算的分配方法主要有（ ）A.按不同的市场和地区分配 B.按部门或项目分配C.按产品种类分配 D.按时间分配E.按顾客类型分配20.广告中的间接信息有（ ）A.人物 B.语言 C.道具 D.色彩 E.声音2012-1011国际广告的特点有A市场活动范围广大
14、 B.市场环境单纯 C.市场活动范围多元 D.市场活动范围统一 E市场环境纷繁多异 12今后相当长的时期内，广告行业代理公司发展的方向有 A综合型广告代理公司 B.专项服务型广告代理公司 C.广告制作公司 D.公关咨询公司 E媒介购买代理公司 13广告效果的特性有 A时间推移性 B.效果复合性C.效果累积性 D.竞争性 E间接效果性 14按接受信息和对待职业传播者的视角进行划分的受众类型包括 A潜在受众 B.俯视型受众C.仰视型受众 D.平视型受众 E现实受众 15直邮广告的形式主要有A商品目录 B.招贴画 C.价目表 D.明信片 E展销会赠券 16创意实现中形式化的过程包括 A文本化 B.媒
15、介选择与组合 C.视觉化 D.意境化 E理念化 17广告策划的调查分析阶段对环境信息收集的内容有A政策环境 B.广告宣传环境 C.产业环境 D.社会环境 E企业环境 18在广告设计制作中，有效吸引注意的方法有A增大刺激强度 B.增大刺激物之间的对比C.单一诉求，突出主体 D.提高刺激物的感染力 E出奇制胜 19现代广告事业的原则有A真实性原则 B.计划性原则 C.思想性原则 D.政策性原则 E艺术性原则 20关于广告的经济功能，下列说法正确的有 A广告通过降低消费者的购买风险增加了产品的价值 B.广告能够沟通产销、促进流通 C.广告限制了企业的竞争 D.广告对社会的整体需求有抑制作用 E广告可
16、以促进社会经济和财富的增长 2013-0111在我国，共同构成全国性统一广告管理法规体系的包括A 广告管理暂行条例 B 广告管理条例C 广告法 D 广告管理条例施行细则 E国务院各部委制定的一系列单项广告管理规章12目前国内企业的广告管理组织的类型有A公关宣传型 B营销管理型C销售配合型 D媒体策划型E广告主导型13按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括A到达效果 B促进购买效果C认知效果 D长期效果E心理变化效果14广告发稿方式中的固定频率类型有A均匀序列型 B延长序列型C波浪型 D递减型E渐进型15现场广告的具体形式有A商品包装广告 B悬挂式广告C柜台广告 D地面广告E橱窗广告
17、16下列不属于广告文案内容的有A文字 B照片 C绘画 D布局 E色彩17现代广告运作的特点有A综合性 B规模性 C可变性 D复杂性 E引导性18下列属于非商业广告的有A公益广告 B政治宣传广告C政府公告 D竞选广告E征婚启事19消费者行为具有的特点包括A消费者行为是动态的 B消费者行为往往涉及许多不同的参与者C消费者行为是各种因素的相互作用 D消费者行为本质上是一种理智行为E消费者行为是一个过程20主要的广告定位策略有A价格定位 B外形定位C产地定位 D文化象征定位E功效定位2013-1011对国际广告的发展来说，最重大最直接的影响有A世界经济贸易的新格局 B高科技的新进展 C信息传播的新方式
18、 D传统的信息传播方式 E世界政治文化的新格局 12广告销售效果测定的方法包括 A店头调查法 B语句完成法 C绘画测定法 D销售地域测定法 E统计法 13从业务地域范围上划分，广告公司可分为A企业广告公司 B国际广告代理公司 C国内广告代理公司 D专属媒介广告公司 E外商合资广告公司 14媒介接触效果的测定中，印刷媒介的测定要素有A发行范围 B发行份数 C受众成分 D阅读状况 E认知率 15抽样调查中主要的随机抽样方法有A直接抽签法 B分层随机抽样法 C整群抽样法 D多级随机抽样法 E等距抽样法 16影响消费者消费行为的因素主要有 A经济因素 B个人因素 C文化因素 D心理因素 E社会因素 1
19、7直邮广告媒介的特点包括A自主性 B灵活性 C直接性 D间接性 E非公开性 18广告文案的类型有A生活片段型 B实证型 C赞美型 D新闻报道型 E教育型 19现代广告对社会的正影响有 A推动并加速了社会的发展 B广告与新技术的发展互为促进 C广告对社会文化的积极影响 D对大众行为的积极引导作用 E提供娱乐、话题，丰富业余生活 20在广告设计制作中，增强广告记忆的方法主要有 A适当减少广告识记材料的数量 B适时重复广告，拓宽传播途径 C提高消费者对广告的理解 D合理编排广告的记忆内容 E充分利用形象记忆的优势，设置鲜明的特征 2014-0411应用广告学研究的内容包括A.广告策划 B.广告业务运
20、作C.广告的发展阶段 D.广告管理E广告的经济作用12影响消费者行为的主要因素包括A.经济因素 B.文化因素C.社会因素 D.个人因素E心理因素13广告效果的特性主要表现在A.时间推移性 B.效果累积性C.间接效果性 D.效果复合性E竞争性14广告运作的外部环境因素包括A.人口环境 B.经济环境C.科学技术环境 D.政治法规环境E社会文化环境15平面广告的编排技巧包括A.标准型 B.插叙型C.文字主导型 D.图案主导型E漫画型16影响广告媒体策划的内部因素包括A.购买费用 B.传播效益C.协调性 D.寿命E灵活性17广告行业组织的主要职能包括A.行业的自我管理和自律 B.行业内业务的合作、交流
21、和培训C.行业内的关系协调 D.维护行业组织成员的共同利益E开展对外活动，加强对外交流18广告的直接信息包括A.语言 B.情节C.图案 D.道具E声音19下列关于企业广告费用的表述正确的有A.广告媒介的购买费用约占广告费用总额的 80%85%B.广告制作费用约占广告费用总额的 5%15%C.广告的研究费用约占广告费用总额的 20%D.广告与其他营销活动的协调费用约占广告费用总额的 15%E.企业参加广告团体组织的会员费可以不列入广告费用20.通过消费者组织实行的广告社会监督具有的特点包括A.社会监督主体单一 B.具有“官意民办”性质C.广告社会监督行为的自发性 D.监督主体的广泛性E.广告社会
22、监督的无形权威性2014-1011.国际广告表现的总体发展趋势有 A.广告内涵扩大 B.从注重产品销售到注重品牌塑造C.新媒体传播技术的应用使得国际广告企业提供全面周到的服务D.运用一体化策略统一传播 E.广告管理倾向行业自律和社会监督12. 广告管理法规的特点有A.目的性 B.稳定性 C.概括性 D.规范性 E. 强制性13.广告公司实施广告代理的条件和能力包括 A.代理资格 B.代理能力 C.建立的时间 D.管理机制 E.经济实力 14. 广告传播效果的测定主要包括A.广告社会效果 B.广告销售效果 C.广告表现效果 D.媒介接触效果 E.心理变化效果15.消费者购买方式包括A.简单性购买
23、 B.复杂性购买 C.习惯性购 D.多变性购买 E.和谐性购买16.影响媒介计划的外部因素包括A.产品特点 B.竞争对手的特点C.目标市场的特点 D.广告文本的特点 E.经销系统的特点17. 网络广告的应用形式包括A.网站 B.E-mail C.搜索引擎 D.博客和播客 E.社交网站和微博18.广告受众的个性心理特征包括A.能力 B.模仿 C.气质 D.角色 E.性格 19.广告代理佣金制除了按照固定比例收取佣金之外还包括A.协商佣金制 B.效益分配制C.实费制 D.时薪佣金制 E.议定收费制 20.我国的广告管理系统的构成包括A.广告行政管理 B.广告社会监督机制C.广告审查制度 D.广告合同制度E.广告行业自律制度三. 名词解释2012-0121.广告管理法规22.抽样调查23.广告运作24.媒介组合25.广告团体2012-1021协商佣金制22机械调查法 23逆向创意法 24品牌广告 25到达率 2013-0121电话调查法22广告合同制度23媒介计划24横幅广告25感性诉求广告2013-1021每千人成本(CPM) 22务实性观念广告
