1、职业技能鉴定国家题库广告设计师三级理论知识试卷（考试时间：90 分钟）一、单项选择题（第 1 题第 80 题。选择一个正确的答案，将相应的字母填入题内的括号中，每题 1 分，满分 80 分。 ）1、广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中（ D ）人们之间关系的行为准则和规范的总和。A、指挥 B、领导 C、带动 D、调节2、广告行业自律与（ A ）的目的都在于维护广告市场的规范化，两者与广告社会监督共同构成完整的广告管理系统。A、广告行政管理 B、广告协会管理 C、广告民间管理 D、广告监察机构3、广告主也就是（ D ） ，是指发布广告的主体，如企业
2、、个人或团体。A、广告费用 B、广告信息 C、广告媒体 D、广告客户4、广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种（ D ）的活动。A、人际传播 B、自我传播 C、非自我传播 D、非人际传播5、将商品陈列出来进行宣传，供买者自由挑选，称为（ D ） 。A、店铺布置广告 B、声响广告 C、招牌广告 D、实物广告6、广告表现中的（ B ）是指广告中的文字、解说词等，在平面广告中的标题、正文、随文、广告语和广播电视广告中的解说词、广告语以及相应的企业名称、地址、电话、价格等信息，都属于其范畴。A、非语言文字系统 B、语言文字系统 C、语言图像系统 D、非图形语言系统7、 （ C ）是
3、富有创造性的创作艺术，追求留住广告受众一瞬间的视觉或听觉注意，追求新颖、特异的视听冲击力，同时还应当注意其所应遵循的基本原则。A、广告媒介 B、广告文案 C、广告表现 D、营销广告8、 （ B ）是联系广告创意与广告设计过程的纽带。A、广告策划 B、广告文案 C、广告媒介 D、广告设计师9、在市场营销学中， （ C ）市场的特点是竞争者众多，而且细分市场非常分裂。由于市场呈饱和状态，市场占有率的竞争者将转为防卫性竞争，这一时期，营销费用及成本大大提高，竞争者纷纷采用低价竞争策略，加强促销，并大量使用广告、促销活动等策略，产品的样式翻新，功能多样化。A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期
4、10、市场营销环境分析的主要内容概括为宏观环境因素和微观环境因素两大类，其中宏观环境因素包括法律环境、社会文化环境、经济环境、 （ C ）环境、地理环境和竞争环境。A、营销中介 B、顾客 C、技术 D、民众11、 （ C ）设计，是我们的祖先继彩陶和黑陶以后，在产品设计领域的又一伟大创造。A、铁器 B、石器 C、青铜器 D、陶瓷器12、影响纺织工业的各种发明是 18 世纪工业变革的典型，机器化是从（ A ）领域开始的。A、纺纱 B、织布 C、设计 D、染色13、现代运动中荷兰艺术和设计运动中的（ D ） ，提倡严格的审美观，创作中用原色，包括白色、灰色和黑色。A、艺术派 B、色彩派 C、构成派
5、 D、风格派14、视觉传达设计，是利用视觉符号来进行（ C ）传达的设计，设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。A、图形 B、色彩 C、信息 D、文字15、利用手工或电脑图形处理软件，将绘画图像和影像图像合成、变化制作而成的插图，制作手法新颖，有意想不到的效果，这属于（ C ） 。A、绘画插图 B、影像插图 C、复合插图 D、文字插图16、设计素描造型与色彩造型不同于传统绘画造型，再现不是它的最终目的，设计素描也不能仅满足于画结构与搞分析，素描也可以（ B ）和“无中生有” ，通过观察、分析、联想、创造出新的形象来。A、 “由抽象到具象” B、 “由具象到抽象” C、 “闭门造车” D
6、、超级写实17、用矢量方法绘制出来的图形叫（ A ） 。A、矢量图形 B、像素图形 C、点阵图形 D、位图图形18、CorelDRAW,Illustrator,Freehand 这些软件都是常用的（ B ）图形设计软件。A、平面 B、矢量 C、点阵 D、曲线19、在矢量图形中，节点是组成（ C ）的基本元素。A、像素 B、路径 C、曲线 D、段落20、在 Illustrator 中，使用（ C ）工具并按住 Shift 键，可以画出一个正方形选区。A、四边形 B、正方形 C、矩形 D、三角形21、在 CorelDRAW 中，符号形状工具的基本类型包括基本形状、箭头形状、流程图形状、星形和（ C
7、 ） 。A、多边形工具 B、对话工具 C、标注形状工具 D、标点符号22、利用轮廓线属性，可以调整轮廓线的颜色、粗细、 （ D ） 。A、长度 B、宽度 C、笔头大小 D、笔头形状23、在 CorelDRAW 中，将目标对象的被覆盖部分清除而产生新的对象，需要用（ B ）命令。A、相交 B、修剪 C、焊接 D、群组24、在 CorelDRAW 中，可以将段落文本转换为（ A ）文本。A、美术字 B、罗马字 C、汉字 D、像素字25、在 Photoshop 中，像素图的图像分辨率是（ D ） 。A、单位长度上的锚点数量 B、单位长度上的节点数量C、单位长度上的网点数量 D、单位长度上的像素数量2
8、6、在 Photoshop 中下列颜色模式中， （ D ）下色彩色域最宽。A、双色调模式 B、CMYK 模式 C、灰度模式 D、RGB 模式27、在 Photoshop 中，若将曲线点转换为直线点，应用采（ C ）操作。A、使用直接选择工具单击节点 B、使用钢笔工具单击节点C、使用转换点转换工具单击节点 D、使用铅笔工具单击节点28、在 Photoshop 中，在调节图层混合选项颜色带时，为了使发生混合的和没发生混合的像素点之间的界限柔和，可以将调节点的小三角分成两部分，其操作方法是（ C ） 。A、按住 Shift 键的同时移动小三角 B、按住 Command/Ctrl 键的同时移动小三角C
9、、按住 Option/Alt 键的同时移动小三角 D、按住鼠标右键的同时移动小三角29、在 Photoshop 中，在通道调板上按住（ B ）键可以加选或减选通道。A、Option（Mac）/Alt(Win) B、ShiftC、Command（Mac）/Ctrl(Win) D、Tab30、在 Photoshop 中，下列关于蒙版的描述错误的（ B ） 。A、快速蒙版的作用主要是用来进行选区的修饰B、图层蒙版和图层矢量蒙版是不同类型的蒙版，它们之间是无法转换的C、图层蒙版可转化为浮动的选择区域D、当创建蒙版时，在通道调板中可看到临时的和蒙版相对应的 Alpha 通道31、在 Photoshop
10、中，关于快捷批处理命令，以下说法错误的是（ B ） 。A、若要使用快捷批处理，只需将文件或文件夹拖到快捷批处理图标上B、处理文件夹中的所有文件，不能通过移拖到快捷批处理图标上来完成，只能用“批处理”命令来处理。C、在 ImageReady 中，若要暂时停止处理，可以按“暂停” ，按“重新开始”可继续处理D、除了增加了快捷批处理文件存放的位置选择的选项外，其余选项的设置方法和批处理菜单的一致。32、在 Photoshop 中，使用了工具箱中的切片工具对图像进行了分割，将图像切成了几个带编号的切片， （ B ）的操作方法可以不显示切片的编号。A、选择“视图显示切片”命令，使“切片”前面的对勾符号消
11、失B、执行“编辑预置参考线、网格和切片”命令，在弹出的对话框中将“显示切片编号”选项关闭C、选择“视图显示额外内容” ，使“显示额外内容”前面的对勾消失D、使用各种修补工具来修除那些编号33、版式制作依据设计的进程，一般分为三个阶段进行考虑，包括版式制作的筹备阶段、版式的制作阶段和版式的（ C ） 。A、调整阶段 B、整合阶段 C、输出阶段 D、印刷阶段34、正确的图片格式应该满足文件信息不损失、文件电子尺寸小、分色出胶片时效率高、通用性好等条件，对于像素构成的图像，最通用的存储格式为（ A ） 。A、TIFF B、JPEG C、EPS D、GIFF35、雕刻凹版印刷机中有手动印刷机、凹版速印
12、机和（ B ） 。A、凹版平压圆形印刷机 B、凹版圆压圆形印刷机C、凹版圆压方形印刷机 D、凹版平压方形印刷机36、一般的丝网印刷主要工艺过程是（ C ） 。A、丝网板绷制 曝光丝网版 印刷 成品干燥B、底版制作 曝光丝网版 印刷 成品干燥C、底版制作 晒制丝网版 印刷 成品干燥D、丝网板绷制 晒制丝网版 印刷 成品干燥37、以下关于站点地图的说法， （ B ）是错误的。A、站点地图可以虚拟出整个网站结构 B、站点地图只能建立一级链接关系C、站点地图可以保存为图像 D、站点地图可以说是站点的蓝图38、 （ B ）可以设置水平线的高度A、hr B、hr size=1 C、hr width=1 D
13、、hr noshade39、a:visited 表示超链接文字在（ C ）时的状态。A、链接颜色 B、活动链接 C、已访问链接 D、交换图像链接40、在 Ddreamweaver 中，为单个图像设置链接热点的工具有（ A ） 。A、矩形热点工具、椭圆形热点工具、多边形热点工具B、矩形热点工具、三角形热点工具、多边形热点工具C、矩形热点工具、椭圆形热点工具、梯形热点工具D、多边形热点工具、圆形热点工具、41、如果想实现在图像浏览器 Flash 影片的外围显示边框，应该在“Flash 元素”面板中设置（ D ）属性。A、slideLoop B、showControls C、slideAutoPla
14、y D、frameShow42、以下有关表单的说明中，错误的是（ B ）A、在 form 标记符中使用 method 属性指定提交表单数据的方法B、在表单中只能包含表单控件，而不能包含图片C、在 form 标记符中使用 action 属性指定表单处理程序的位置D、表单通常用于搜集用户信息43、关于 JSavaScript 脚本语言，以下描述正确的是（ A ） 。A、给网页元素赋予各种动作的脚本语言 B、对数据进行管理C、可以访问本地的硬盘 D、能网络文档进行修改和删除44、在 Ddreamweaver 中，模板文件的扩展名是（ A ） 。A、.dwt B、.xml C、.xhtml D、.sw
15、f45、下列关于库项目的属性设置描述错误的是（ A ） 。A、通过属性面板上的打开按钮可以显示库项目的原文件，使用者可以修改信息B、点击从源文件中分离按钮可以切断所选项目与源文件之间的关系C、通过库的面板属性可以更改库项目D、通过库的面板属性可以指定库项目的源文件46、在 Ddreamweaver 中，上传和下载文件应该使用以下（ A ）菜单。A、站点 上传菜单 B、命令 上传菜单C、修改 上传菜单元 D、文件夹 上传菜单47、图形是一种（ D ）的视觉符号，在纸或其它表面上表现为形状、绘画、摄影、象形文字等。A、语言性 B、记忆性 C、技艺性 D、说明性48、 （ B ）有三方面的内涵：象征
16、性、形象性和指示性。A、文字 B、图形 C、标志 D、符号49、图形创意是介于（ A ）与美术之间的视觉传达形式。A、文字 B、书法 C、艺术 D、标志50、图形符号的类型有：传统图形符号、自然图形符号、 （ B ） 、科学领域中的图形符号。A、立体图形符号 B、抽象图形符号 C、写实图形符号 D、语言图形符号51、图形的三大要素是（ A ） 。A、点、线、面 B、长、宽、高 C、长度、速度、尺度 D、面积、体积、空间52、面的形象可分为：几何形、有机形和（ B ） 。A、无机形 B、偶然形 C、抽象形 D、不规则形53、图形创意的（ A ）可以分为形的复合、形的同构、形的变异三大类。A、表现
17、手法 B、造型手法 C、创造法则 D、形式法则54、荷兰画家（ A ）的经典之作天与水中，充分利用了异变图形的构形方法。A、埃舍尔 B、梵高 C、高更 D、索得萨斯55、字体有手写字体、 （ C ）和变体字体三种基本形式。A、美术字体 B、雕刻字体 C、印刷字体 D、装饰字体56、汉字字体发展顺序是：甲骨文、金文、 （ B ） 。A、隶书 小篆 楷书 行书 草书 宋体 B、小篆 隶书 楷书 行书 草书 宋体C、小篆 隶书 楷书 宋体 行书 草书 D、小篆 隶书 行书 楷书 草书 宋体57、不同的字体具有不同的（ A ） ，每一种字体的不同笔画必须在造型上达到一致。A、笔画造型 B、笔画粗细 C
18、、外形大小 D、重心58、以下符合宋体字特征的选项是（ C ） 。A、外形方正，撇捺挑粗细一致B、外形方正，笔画较粗，空间部分相对较少C、字型方正，横划与竖划的右上方有高耸的笔顿D、字型方正，横划与竖划的左上方有高耸的笔顿59、 （ C ）的基本结构由引线、字形、笔画、间距 4 个基本要素构成。A、汉字 B、希腊文字 C、拉丁字母 D、英文60、拉丁字母在书写排列中设定了 4 条（ D ）作为统一规范的基础。A、辅助线 B、底线 C、基线 D、引线61、字母高度相同，而字母间的宽窄比例较大，字型均匀，横竖粗细一致，重心一致。这是（ A ）的基本特征。A、大写拉丁字体 B、小写拉丁字体 C、大写
19、宋体字体 D、小写宋体字体62、 （ D ）的基本特征：笔画横细竖粗，字型典雅舒展，在拉丁字体中，运用的最广泛。A、无饰线体 B、装饰体 C、希腊体 D、罗马体63、 （ D ）的基本特征：笔画横竖变化微小，类似于中文黑体。A、希腊体 B、罗马体 C、装饰体 D、无饰线体64、字体版面设计用的最多的是（ A ）的方形排列。A、齐头齐尾 B、齐头不齐尾 C、齐尾不齐头 D、齐中点65、 （ D ）不能指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全。A、公共场所标志 B、交通标志 C、安全标志 D、品牌标志66、对于标志显著性描述不准确的是（ D ） 。A、标志要色彩强烈醒目 B、标志要图形简练清
20、晰C、标志要引人注意 D、标志要用抽象形式来传达信息67、标志中共用图形的手法看似新鲜，其实早已存在于中国的传统图形纹样之中，以下（ D ）属于共用图形的范畴。A、三兔藻井 B、连升三级 C、连生贵子 D、马上封侯68、矛盾空间具有表现（ A ）的特性。A、多视点 B、对比 C、渐变 D、重复69、标志的表现形式主要以具象表现、抽象表现形式以及（ C ）为主。A、汉字表现形式 B、外文表现形式 C、文字表现形式 D、数字表现形式70、标志设计中，关于均衡的形式描述正确的是（ C ） 。A、均衡的形式只能表现为绝对的对称B、均衡的形式不能使人感受到稳定的视觉感C、均衡的形式是以轴为界，使得两边的
21、要素产生视觉稳定D、均衡的形式中的中轴线只有水平和垂直的两种变化71、 （ A ）的名称不属于标志命名中的趣味词汇。A、 “康师傅”方便面 B、 “懒汉”拖鞋C、 “冷狗”冰激凌 D、 “狗不理”包子72、标志的色彩是一个企业或一个商品的标准色，以下描述正确的是（ C ） 。A、标准色的形式：单色标准色 B、标准色的形式：复色标准色C、标准色的形式：单色标准色、复色标准色以及标准色加辅助色D、标准色的形式：辅助色73、版式设计中（ A ）指相同或相似的视觉要素作规律、秩序、节奏的逐次运动。A、反复视觉流程 B、导向视觉流程 C、重心视觉流程 D、曲线视觉流程74、版式设计时，设计师应考虑到将重
22、要的信息或视觉流程的（ D ）安排在注目价值高的位置，这便是优选最佳视域。A、有效区 B、导向 C、重心 D、停留点75、版式设计中的（ D ）归纳起来有：主次、大小、粗细、长短、疏密、多寡、动静、黑白、刚柔、虚实等，它们彼此渗透，相互并存。A、均衡 B、节奏 C、秩序 D、对比76、版式的基本类型中骨格形一般以（ B ）分栏为多。A、横向 B、竖向 C、斜向 D、水平77、版式设计中在一个版面里，选用（ C ）的字体为版面最佳视觉效果。A、一到两种以内 B、两到三种以内 C、三到四种以内 D、四种以上78、版式设计中将正文（ C ） ，是为求取版面的空间与弹性、活力与变化，避免通栏的呆板以及
23、标题插入方式的单一性。A、分组 B、解构 C、分栏 D、打散79、现代编排设计中把记号性的文字作为构成元素来表现，这便是（ C ） 。A、意象图形 B、象形图形 C、字画图形 D、字意图形80、版式设计中的（ D ）是图形以直线边框来规范和限制，是一种最常见、最简洁、最单纯的形态。A、解构图 B、出血图 C、退底图 D、方形图二、多项选择题（第 8190 题，请选择两个或以上正确答案，将相应字母填入括号内，错选或多选、少选均不得分，也不倒扣分。每题 2 分，共 20 分）81、消费者的购买行为可以分为（ ACDE ）等几种类型。A、习惯性购买行为 B、简单购买行为 C、化解不协调的购买行为D、
24、寻求多样化的购买行为 E、复杂购买行为82、商标的显著性有以下几种情况（ CDE ） 。A、客体显著性 B、外在显著性 C、固有显著性D、通过使用获得显著性 E、显著性丧失83、在 CorelDRAW 中，用“贝塞尔工具”绘制曲线，可以通过（ BE ）调节曲线弯曲度。A、段落 B、节点 C、属性栏 D、状态栏 E、控制点84、在 Photoshop 中下列描述错位的是（ CDE ） 。A、内存的大小会影响软处理图像的速度B、虚拟内存是将硬盘空间作为内存使用，会降低处理图像的速度C、虚拟内存优先选择空间最大的硬盘作为暂存盘D、暂存盘和虚拟内存一样，完全受操作系统的控制E、电脑上其他软件打开的再多
25、，也不会干扰 Photoshop 自身处理文件的速度85、版式制作过程中需要注意的几项基本要点是（ ACD ） 、色彩、规格。A、图片 B、出血 C、文字 D、网格 E、图形86、在版式制作的一开始就应该确定成品的尺寸及成品（ AC ） ，左右的空白区域大小。A、天头 B、勒口 C、地脚 D、环衬 E、页码87、拼好版的印张可以采取以下（ ABE ）等印刷方式。A、左右翻转印 B、前后翻转印 C、翻转套印 D、平面套印 E、正反套印88、以下关于文字图形的解释，正确的是（ ABCD ） 。A、文字与图形的结合有助于信息的准确传达B、文字图形是以组合的文字或单体字构成的图形C、文字在表现上可以进行局部的形象转化或变异D、文字图表的变化的形象应以文字的辨识性为前提
