公司生鲜连锁项目策划商业计划书.doc

目 录一、项目概述1（一）项目背景1（二）项目简介1（三）项目建设规划2（四）项目投资与经济效益分析4二、项目背景5（一）项目建设的必要性5（二）项目经济环境分析5（三）生鲜商品的种类与特点8（四）阳光在长岭进展生鲜直营连锁的SWOT分析9三、项目市场分析与定位12（一）长岭生鲜产量分析12（二）长岭生鲜消费分析12（三）市场竞争者分析16（四）项目定位20四、项目建设规划23（一）经营模式23（二）直营店建设23（三）生鲜基地规划25（四）生鲜物流体系规划26（五）直营店治理30五、人力资源配置33（一）组织结构33（二）人员配置36六、营销策略38（一）产品策略38（二）价格策略39（三）销售渠道39（四）促销手段40（五）形象工程策划41七、投资估算与资金来源42（一）投资估算依据42（二）投资估算42（三）资金来源43八、财务评价45（一）财务评价依据4