大学生巧克力消费行为研究【摘要】在拥有14亿人口的中国，巧克力以10%-15%的年增长率迅猛发展。中国消费者在日益受到欢迎的巧克力产品方面的消费正处于上升态势。巧克力由原来的高级消费品逐步走入寻常家中成为时尚休闲食品，大学生作为青少年群体更是走在时尚前沿，更早的接触新事物。本文将对大学生购买巧克力的行为进行研究。以发放问卷的形式收集数据，分析大学生在巧克力这一方面的消费现状，并探讨存在的问题以及原因，提出相应对策并得出结论。【关键词】大学生；消费行为；巧克力1引言1.1研究背景现如今，关于巧克力的人均消费在50-60克左右，无数的国际巧克力商以及食品制造商纷纷涌入最大的巧克力潜在市场中国。如国际顶尖奢侈巧克力品牌AMEDEI，全球最大声望的费列罗，国际顶尖品质的瑞士莲、世界巧克力巨头百乐嘉利宝。中国作为全球第二大糖果巧克力市场，仅次于美国。越来越多的巧克力厂商把标放在了中国。国、日本等亚洲的巧克力厂商也加快了在中国开拓市场的步伐。从目前的巧克力消费情况来看，35岁以下的购买者自己消费巧克力的比例很高，尤其是15-24岁的人群为自身消费的主要群体，而35
