第一章 广告概述1. 什么是广告?广告有哪些基本特征?广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念,在付费的基础上,通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。广告的基本特征有:(1) 为广告出资人服务;(2) 传递特定的信息容;(3) 传播对象具有选择性;(4) 非人际传播方式;(5) 进行说服性沟通;(6) 一种付费的传播。2. 如何对广告进行分类?广告分类的作用和意义。总体来说,广告可以分为两大类:商业广告和非商业广告。一、 商业广告的分类:A.按广告诉求对象分为:消费者广告、商业批发广告、工业用户广告;B.按广告的诉求地区分为:全国性广告、区域性广告、地方性广告;C.按广告的诉求目的划分为:以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告。二、 非商业广告的分类:政治广告、工艺广告、个人广告。对广告进行分类,有助于进一步认识把握广告的特征,加深对广告研究对象具体容的了解,为进行正确的广告策划、采取相应的战略策略奠定基础,为开展新颖独特的广告设计制作、运用不同的传播技巧提供依据,也便于进行