市场营销基础刘路：1617130150第二章思考：营销环境变幻莫测。变化的环境可以让一家成功的企业严重受挫，也可以在同一时间使另一些企业迈向成功。优秀的公司总是能够在环境的威胁中捕捉机会，及时适应环境的变化。同学们，想想有哪些企业是在环境中倒闭的？CONTENTS目 录营销环境的定义宏观营销环境0102微观营销环境营销环境的特点030401营销环境的定义营销环境定义： 市场营销环境 是指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。可以分为宏观环境和微观环境。02营销宏观环境营销宏观环境政治法律环境人口环境经济环境自然环境科技环境社会文化环境宏观1.政治经济环境1政治环境2法律环境国内政治环境：当前国家要求节能减排，实施产业转型升级，就导致了一些企业的落败。国外政治环境：分为政治权利（进口限制、税收政策、外汇管制、价格管制等）和政治冲突（战争、暴力事件、恐怖活动等）两种即：国家、地方颁布的法规、法令、条例如：挪威：禁止某些促销形式，如竞赛、赠奖不公平或不适当的推销手段； 泰国：要求食品加工商销售国内品牌，降低价格，让低收入者经济实惠； 2.人口环境人口数量与增长速度对企业的影响关键词：食品
