饿了么营销实施计划书.doc

“饿了么”网络订餐平台营销计划书李怡佳 孙艳 和美彤 姬晨阳 蒋琪2015年12月目 录1.0执行要素22.0情境分析22.1 市场概要22.2 SWOT分析62.3 竞争动态分析72.4 产品与服务提供82.5 关键问题113.0 营销战略123.1 目标123.2 目标市场123.3 定位123.4 策略133.4.1产品策略133.4.2宣传策略153.4.3 价格策略163.4.4 盈利模式163.5 市场营销组合174.0财务状况174.1盈亏平衡点分析174.2销售预测174.3费用预测175.0 控制185.1实施185.2营销组织185.3应变计划191.0执行要素“饿了么”隶属于上海拉扎斯信息科技有限公司，是中国最大的餐饮O2O（Online to Offline）平台之一，它率先提出C2C（Customer to