1、2004 年上半年一、单项选择题(本大题共 5 小题。每小题 2 分，共 10 分)A 1作为一种有责任的信息传递，始终是广告设计首要和基本的原则是 【 】A真实性原则 B感情性原则 C形象性原则 D创新性原则B 2现代广告设计是以什么为中心的 ? 【 】A市场 B消费者和用户 C产品 D企业主C 3广告设计中属于观念定位策略的有 【 】A品质定位 B造型定位 C是非定位 D功效定位A 4什么是广告取得成功的关键 ? 【 】A现代广告的设计策略B现代广告的美学特征C广告计划D现代广告的设计观念D 5广告创意的前提是 【 】A商标 B商品 C市场词查 D产品定位2004 年下半年二、单项选择题(
2、本大题共小题。每小题 1 分，共 10 分)A 11平面广告是一种广告形式。 【 】 A二度空间 B时间的 C三度空间 D空间的B 12中国现存最早的广告招贴版画出版于 【 】A唐朝 B宋朝 C元朝 D明朝B 13广告受众在接受广告信息时按广告的要求发出某些动作，由此而产生的记忆属于【 】A情绪记忆 B运动记忆 C形象记忆 D词语逻辑记忆C 14我国古代宋玉所谓“ 增之一分则太长，减之一分则太短”是指的 【 】A节奏关系 B韵律关系 C比例关系 D对比关系C 15广告视觉流程设计中最活泼最有力的因素是 【 】A节奏 B韵律 C视线诱导媒介 D色彩A 16将文字作为广告的视觉要素进行图形化传达，
3、最早是由设计师开始的。 【 】A瑞士 B法国 C德国 D英国C 17采用平铺直叙方式，直接说明商品特点是指 【 】A证言式广告 B推荐式广告 C说明式广告 D示范式广告B 18在电脑设计中，塑造色彩的基本手段是 【 】A色相变化 B阶调调节 C明度变化 D纯度调节D 19对网络广告的设计而言，如何使需要传达的信息在质量和两方面达到平衡是设计的关键。 【 】A长短 B内容 C形式 D容量C 20是建立品牌信誉和维持品牌忠诚度的有效媒体。 【 】A报纸 B路牌 C杂志 DPOP2005 年上半年二、单项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分)A 6广告设计首要和基本的原则是 【
4、】A真实性原则 B关联性原则 C创新性原则 D形象性原则C 7现代广告设计是以什么为中心的 【 】A企业文化B企业整体营销活动C消费者和用户D广告策划 B 8广告取得成功的关键是 【 】A广告形象 B广告设计策略 C广告发布 D广告媒体A 9广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有 【 】A商标 B说明文 C标语 D企业名D 10插图中人物形象表现必须服从于 【 】A产品品牌 B广告策划 C企业文化 D广告主题2005 年 10 月二、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分)C 11面的表情的主要决定因素是 【 】A点的排列 B点的方向性 C线的表情 D面的形态B 12
5、西方正式使用“广告”一词始于 【 】A 弗兰克法特 B 政治使者 C 每周时事 D 泰晤士报A 13被称为“图形艺术”的国家是 【 】A瑞士 B瑞典 C法国 D比利时D 14消费者通过对某种商品的制造原理、工艺水平的认识和记忆从而作出购买决定，这是一种 【 】A形象记忆 B情绪记忆 C运动记忆 D词语逻辑记忆C 15一幅广告作品，同一个人的头部以相同形态反复出现，这是一种 【 】A物的自身变异设计 B多物合一组合设计C物的多次反复设计 D反比例设计D 16广告视觉设计的最大愿望是 【 】A目光捕捉 B吸引视线 C信息设计 D印象留存A 17广告中对位的概念来自 【 】A美术 B音乐 C建筑 D
6、雕塑D 18广告中由社会名人推荐商品，这是一种何种形式的广告? 【 】A说明式广告 B比较式广告C示范式广告 D名人推荐式广告A 19某饮料广告画面中，沙漠中的狮身人面兽喝饮料。这是一种 【 】A比喻式广告 B印象式广告C音乐式广告 D名人推荐式广告A 20Adobc Photoshop 是一种著名的 【 】A图像处理软件 B设计绘图软件 C排版软件 D文字处理软件2006 年 4 月二、单项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分)D 6广告设计首要和基本的原则是 【 】A关联性原则 B形象性原则C创新性原则 D真实性原则A 7现代广告设计是以为中心的。 【 】A消费者和用户
7、 B企业整体营销活动C企业文化 D广告策划B 8 广告取得成功的关键是 【 】A广告形象 B.广告设计策略 C广告发布 D广告媒体A 9插图中的人物形象表现必须服从于 【 】A广告主题 B产品品牌 C广告策划 D企业文化D 10广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有 【 】A说明文 B标语 C企业名 D轮廓2006 年 10 月二、单项选择题(本大题共 10 小题,每小题 1 分,共 10 分)B 11营养食品选用暖色、镇静类药物选用冷色是利用了色彩的 【 】A传达意念 B影响情绪C增强真实感 D增强记忆力A 12西方首次开辟广告专栏的报纸是 【 】A 伦敦报 B 每周报道C 波士顿新闻通讯
8、 D 纽约时报B 13木版印刷始于 【 】A14 世纪 B15 世纪 C16 世纪 D17 世纪B 14广告记忆过程的前后顺序是 【 】A识记、再认、保持、回忆 B识记、保持、再认、回忆C识记、再认、回忆、保持 D识记、保持、回忆、再认B 15形式美的最高要求是 【 】A均衡 B和谐 C主从 D对比C 16一般人两眼的总综合视野，在水平方向是 【 】A90 B27 C180 D360C 17最为普遍的广告版面形态是 【 】A图片型 B文字型 C图文型 D立体型C 18A 品牌和 B 品牌两种纸巾同时抽取，当 A 抽完时，B 仍可继续抽取，这是一种 【 】A说明式广告 B证言式广告 C比较式广告
9、 D象征式广告C 19在上海大众汽车广告中，汽车不管开到城市还是乡村，不管是江河还是大海，宽阔大路随之开辟。这是一种 【 】A音乐式广告 B意识形态广告C特殊效果式广告 D情境式广告A 20被称为城市的第二表情，其面貌反映了城市的市场经济状况和文化层次的是 【 】A户外广告 B车身广告 C灯箱广告 D招贴广告2007 年 1 月二、单项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分)A 6在进行设汁时必须对字体作出统一的 规范是字体设计的重要准则。 【 】A形态规范 B斜度规范 C空间规范 D粗细规范C 7现代广告设计的中心是 【 】A企业文化 B企业整体营销活动C消费者和用户 D广
10、告策划A 8广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有 【 】A商标 B说明文 C标语 D企业名C 9广告产品定位策略中属于观念定位策略的是 【 】A品质定位 B造型定位 C逆向定位 D功效定位A 10广告设计首要和基本的原则是 【 】A真实性原则 B关联性原则 C创新性原则 D形象性原则2007 年 10 月二、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分)B 11广告与受众进行交流和沟通的基础是 【 】A听觉形式 B视觉形式 C嗅觉形式 D触觉形式C 12交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的 【 】A影响情绪作用 B增强识别力作用C传达理念作用 D增强记忆力作用C
11、 13首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是 【 】A泰奥巴尔默 B马克斯比尔 C厄斯特凯勒 D霍夫曼A 14石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在 【 】A1812 年 B1822 年 C1832 年 D1842 年B 15一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想【 】A接近律 B对比律 C相似律 D因果律A 16枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种 【 】A物的自身变异设计 B物的反复设计C反透视设计 D多物合一设计C 17广告色彩对比中最基本的对比关系是 【 】A位置对比 B质感对比 C明暗对比 D主从对比B 18造成视觉不随意运动的原因是 【 】A主体内在要求
12、 B环境变化 C刺激强烈 D广告具新异性C 19广告创意过程中联想的种类有 【 】A2 种 B3 种 C4 种 D5 种D 20非常适合于文季、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是 【 】APhotoshop BIllustratorCFreehand D. Pagemaker2008 年 1 月二、单项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分)A 6字体设计的重要准则是在进行设计时必须对字体作出统一的 【 】A形态规范 B斜度规范 C空间规范 D粗细规范C 7现代广告设计是以 【 】A企业文化为中心的 B企业整体营销活动为中心的C消费者和用户为中心的 D广告策划为中
13、心的A 8广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有 【 】A商标 B说明文 C标语 D企业名 A 9广告设计首要和基本的原则是 【 】 A真实性原则 B关联性原则 C创新性原则 D形象性原则C 10广告产品定位策略中属于观念定位策略的是 【 】A品质定位 B造型定位 C逆向定位 D功效定位2008 年 10 月二、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分)A 111898 年提出广告 AIDA 传播模式的是 【 】A.路易斯 B.富兰克林 C.艾尔 D.霍尔文B 2招贴广告创始于 年 【 】A.1850 年 B.1860 年 C.1870 年 D.1880 年B 13.“
14、招贴画广告之父”是 【 】A劳特累克 B.朱尔舍莱c爱德华马奈 D.尤利斯薛雷C 1 4某家电广告宣传该商品主机是世界知名商品，人们会想到商品质量肯定没问题，这是联想的哪种规律 【 】A.接近律 B.相似律 C.因果律 D.对比律D 15对时空突变性异质心理的运用最普通的广告形式是 【 】A.报纸广告 B.杂志广告 C.广播广告 D.影现广告D 16造成税觉的随意运动的原幽是 【 】A.色彩对比鲜明 B.广告刺激强度大C.广告具有新异性 D.立体内在要求的目的和任务A 17常用的数比形式是 【 】A.1：21：4 B.1：21：6 C.1：21：8 D.1：21：9B 18我们看到马鞍就想到马
15、，看到香烟就想起烟缸，这是一种 【 】A.相似联想 B.相关联想 C.相反联想 D.因果联想B 19某保健食品在广告中表现可补充营养、化解儿童厌食问题，这是一种 【 】A悬疑式广告 B.解决问题式广告C.证言式广告 D比喻式广告C 20.广告视觉设计的主要构成因素是 【 】A.形象 B.色彩 C.文字 D.空间2009 年 1 月二、单项选择题(本大题共 10 小题,每小题 2 分,共 20 分)C 6非当代消费者需求的新趋势是 【 】A追求消费品的协调统一 B追求时代与现代潮流C追求消费品的思想价值 D追求消费的情趣A 7探求企业做广告的目的是 【 】A心理的目的 B生活的目的 C时尚的目的
16、 D. 学习的目的B 8平面广告的设计程序是 【 】A设计时尚 B审查定稿 C. 设计人员 D设计市场D 9以下属于广告插图视觉传达功能的是 【 】A增强广告的信息量 B.提高广告的尺寸大小C. 加强广告的数量宣传 D选择理想的目标消费者A 10广告插图的类别，按其表现形式区分主要为 【 】A. 插图和摄影图片 B. 绘画和花纹C传统工艺和涂鸦 D水墨和彩喷B 11以下属于广告插图的设计准则的是 【 】A. 思想统一，复杂有序 B. 图文呼应，协调一致C元素多样，内容深刻 D色彩丰富，形体优美C 12以下是色彩在广告设计中，功能价值体现的是 【 】A. 元素性 B. 结构性 C. 认知性 D思
17、想性A 13非报纸广告的设计准则是 【 】A. 复杂 B单纯 C完整 D注目B 14以下不属于字体设计的准则的是 【 】A. 笔画粗细的统一 B. 文字明暗的统一C. 斜度的统一 D. 空间的统一A 15不属于现代广告设计原则的是 【 】A. 独立任 B真实性 C创新性 D形象性2009 年 10 月二、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分)A 11招贴广告的前史阶段是指 【 】A1866 年之前 B第一次世界大战之前C两次世界大战期间 D二战前B 12立体主义艺术的代表是 【 】A蒙德里安 B毕加索 C霍尔兹 D盖尔勒D 13证明视觉信息与大脑组织过程产生一种力的结
18、构格式的格式塔心理学家是 【 】A阿恩海姆 B荣格 C弗洛伊德 D韦太默D 14和一位老友偶尔在一家高级餐厅相遇，此后会常常想起这家餐厅。这在心理上属【 】A词语逻辑记忆 B形象记忆 C运动记忆 D情绪记忆C 15决定一幅作品风格的主要因素是 【 】A主从关系 B位置对比C质感对比 D色彩对比B 16处理广告版面视觉要素亲疏关系的基本依据是 【 】A色彩 B距离 C字体 D主题D 17 “新月似银钩，弯弯挂客愁”是一种 【 】A相关联想 B相反联想 C因果联想 D相似联想B 18某牌空调电视广告只突出表现“省电”这一特征。这是一种 【 】A情节式广告 B特点诉求式广告C情境式广告 D历史式广告
19、B 19PageMaker 是一种 【 】A图像处理软件 B排版软件 C设计绘图软件 D文字处理软件D 20霓虹灯灯光的每一次动态循环的时问最好不要超过多长时间，以免观众不耐烦【 】A3 秒 B8 秒 C10 秒 D20 秒2010 年 1 月二、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分)C 6/消费者围绕购买行为时，不属于心理活动过程的是（）A 认知过程 B 情绪过程 C 想象过程 D 意志过程B 7、广告设计的前提和基础是（）A 市场调查 B 广告策划 C 人员安排 D 资金安排D 8 广告中非造型的构成要素是A 商标 B 插图 C 轮廓 D 商家A 9、非企业的市场
20、推广目标是（）A 解释 B 报导 C 说服 D 提示B 10、广告主题中与购买行为有关的主题是（）A 介绍产品的新用途B 刺激消费者增加对商品的使用量，从而扩大商品的销售量C 突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象D 创造温馨亲切的企业形象，以增进消费者对企业的亲切感A 11、下列属于现代广告创意策略类型的是A 独创性销售主张B 创造良好的市场环境C 吸引更多的观察者D 多项的宣传方向C 12、非广告创意实体定位策略是A 服务定位 B 商标定位 C 消费定位 D 利益定位A 13、以下属于广告插图视觉传达功能的是A 增强广告的被注意值 B 提高广告的尺寸大小C 加强广告的数量宣传 D
21、加大广告的信息量B 14、以下属于广告插图的设计准则的是A 思想统一，复杂有序 B 追求情趣，手法多样C 元素多样，内容深刻 D 加色彩丰富，形体优美D 15、色彩在广告设计中，功能价值体现的是A 思想性 B 结构性 C 元素性 D 鲜明性2010 年 10 月二、单项选择题 (本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分)B 11在造型上所谓比例是指 【 】A长度的比率 B量的比率 C宽度的比率 D面积的比率B 12均衡的最佳状态是指 【 】A平衡 B对称 C安定 D静止C 13在葡萄牙，象征君主的颜色是 【 】A黄色 B红色 C青色 D黑色B 14在 photoshop 中的通道数共
22、有 【 】A8 B16 C32 D64A 15在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是 【 】A报纸广告 B招贴广告 C杂志广告 D邮寄广告D 16货币的印刷工艺是 【 】A网版印刷 B平板印刷 C凸版印刷 D凹版印刷C 17最早的广告视觉传播形式为 【 】A报纸广告 B图形广告 C招贴广告 D文字广告C 18格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是 【 】A统一 B均衡 C归类 D对比D 19用过去感知的材料来创造新的形象指的是 【 】A分析 B联想 C记忆 D想象B 20广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为 【 】A分辨率 B版面率 C页面率 D图文率2011 年 1 月二、单
23、项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分)C 6广告的目的是 【 】A宣传企业 B美化商品 C传递信息 D促进消费D 7不属于现代广告的主要功能的是 【 】A信息功能 B社会功能 C经济功能 D语言功能A 8下列属于广告作品的内容包括的要素的是 【 】A表现构思 B传播形象 C表现关系 D表达情感C 9下列属于非广告创意实体定位策略的是 【 】A包装定位 B市场定位 C生活定位 D功效定位B 10下列是色彩在广告设计中，功能价值体现的是 【 】A结构性 B感情性 C元素性 D思想性A 11下列属于广告主题中与心理有关的主题的是 【 】A向消费者说明自己的品牌比其它同类的品牌
24、好B使消费者增加购买商品的次数C以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效D强调经营服务上给消费者提供的方便A 12下列属于广告主题中与市场营销有关的主题的是 【 】A刺激消费者对某项产品的基本需求B渲染产品是名扬四海的品牌，强化世界性企业的良好形象c突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象D以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效C 13下列属于现代广告创意的策略要点的是 【 】A创意的关系要深刻 B创意目标要多元化C创意的目标对象要准确 D创意的图像要突出B 14下列属于非电视广告的设计准则的是 【 】A简洁单纯，突出主题 B广告表现不需很真实可信C要让观众牢记商品品牌 D要制作系列的电视广告A 15
25、下列属于广告插图视觉传达功能的是 【 】A传达有关联的广告信息 B提高广告的尺寸大小C加强广告的数量官传 D增强广告的信息量2011 年 10 月二、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分)C 11杂志广告按版面分，实用频率最高的是 【 】A13 页广告 B12 页广告 C全页广告 D跨页广告B 12在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是 【 】A车身广告 B灯箱广告 C网页广告 D路牌广告B 13下列选项中哪个是 16 开纸张的规格大小? 【 】A196218(mm) B196273(mm) C196182(mm) D196136(mm)D 14下列选项
26、中是专业排版软件的是 【 】Afreehand Bcoreldraw Cphotoshop DpagemakerD 15南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型? 【 】A比较式 B说明式 C示范式 D证言式A 16没有目的、不自觉的想象是 【 】A无意想象 B有意想象 C发散联想 D因果联想C 17AIDCA 模式包括 【 】A信任 B发展 C欲望 D购买A 18创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是 【 】A广告视觉传播 B广告图形 C广告设计 D视觉传达B 19研究表明，人的记忆容量组块为 【
27、】A6+2 B7+2 C8+2 D9+2D 20信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来? 【 】A代码 B解码 C编码 D符号2012 年 1 月一、单项选择题 (本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分)A 1广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的A信息桥梁 B习惯方式 C生活桥梁 D意识关系B 2将传达广告内容予以视觉的造型称之为A图案 B插图 C视觉艺术 D图样D 3非广告主题的基本要素A深刻 B鲜明 C新颖 D前卫A 4广告主题中与企业形象有关的主题的是A强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献B诱导消费者加深对产品商标的记忆，以
28、提高品牌的知名度C促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌D为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧C 5广告创意的前提是A人员配置 B市场调查 C产品定位 D企业分析A 6下列选项属于广告创意观念定位策略的是A是非定位 B价钱定位 C地域定位 D商家定位B 7下列属于广告插图视觉传达功能的是A提高广告的尺寸大小 B展示生动具体的品牌和企业形象C加强广告的数量宣传 D增强广告的信息C 8下列属于广告插图的设计准则的是A元素多样，内容深刻 B思想统一，复杂有序C真实可信，情理交融 D色彩丰富，形体优美D 9非广告插图中人物形象设计的准则是A人物形象必须具有审美价值B人物形象表现必须服从于广告主题C要创造具有典型性的人物形象
