第二章 企业战略策划学习目的与要求 通过本章学习，要熟悉制定企业总体战略的通过本章学习，要熟悉制定企业总体战略的基本内容，掌握制定业务单位战略规划的主要步基本内容，掌握制定业务单位战略规划的主要步骤和方法，并能科学地为产品或品牌制定市场营骤和方法，并能科学地为产品或品牌制定市场营销计划。销计划。 课程内容讲解 第一节 企业总体战略策划 一、确定企业使命一、确定企业使命 （一）企业使命的概念 （一）企业使命的概念 在企业的总体战略策划中，首先要规定企业的使命。 在企业的总体战略策划中，首先要规定企业的使命。企业使命是企业的总体方向，是企业面向市场开展经营和 企业使命是企业的总体方向，是企业面向市场开展经营和管理的宗旨和价值观念。 管理的宗旨和价值观念。 确定了企业的使命，可以使企业上下有一个明确的方 确定了企业的使命，可以使企业上下有一个明确的方向，按照统一的目标和意愿行动，避免由于方向不清而出 向，按照统一的目标和意愿行动，避免由于方向不清而出现企业员工精神涣散，力量分散，使企业难以形成发展合 现企业员工精神涣散，力量分散，使企业难以形成发展合力的现象。 力的现象。 （二）确定企业使命
