第四章广告运作的基本程序n 第一节广告前期调查n 第二节 广告策划n 第三节 广告宣传实施n 第四节 广告效果评估第一节广 告 前 期 调 查 n 1广告调查的意义n 2广告前期调查n 3广告前期调查的内容主要方面n 4广告前期调查的特点n 5. 广告调查的内容n 6. 广告调查的程序n 7. 广告调查的方法广告调查的定义 广告调查是指用科学的方法，以广告活动中所需要的各种信息及需要解决的各种问题为调查对象，广泛地收集和分析有关信息，以为各种广告决策以及广告评估提供客观依据所进行的活动。广告前期调查 广告前期调查，是指在广告策划之前进行的广告调查。这一调查是以为广告策划提供基本依据为目的的。广告前期调查的主要内容n 为发现或决定广告的诉求点而做的调查n 为购买者而做的调查n 媒介数量的调查n 关于媒介特性的调查n 媒介的接触率（如视听率、注目率）的调查n 商品或企业形象的调查n 广告影响力的测定调查n 购买动机的调查n 关于投放市场的广告量的调查广告前期调查的特点目的性客观性科学性多样性定量分析和定性研究相结合时效性经济性广告调查的内容市场调查传播调查广告市场调查n广告市场调查是指为了
