节目推广营销创新模式与案例分享 央视市场研究股份有限公司 媒介策略研究 总监 李克勤 (Karl lee)从数据理解观众收视偏好如何选择适当的内容推广营销思路与手段有效包装与炒做技巧结语1 12 23 34 45 5电视台节目(观众)广告(客户)内容周期表现时段频道内容频次表现时段频道电视台就是经营人的事业体内容形式够丰富内容来源够稳定内容编播够巧妙可以满足不同人群的需要可以保证频道不断粮秣可以在夹缝中活得自在电视台经营电视剧的要素1. 从05年开始电视剧资源被强势垄断后，购剧形成巨大压力！2. 全国性媒体编列大量购片资金，企图抢购最好的电视剧，才能在黄金时段抢夺最多电视观众的收视份额！3. 国内制作电视剧的工厂质量良莠不齐，更让买片如同赌钱。4. 观众喜欢哪一类型的剧目没有成熟的测算的工具，让购片变成赌命！5. 广告部与总编室彼此较劲，时时好像都在赌气！但是不能回避的问题危机1：算算投入与产出占频时间投入成本广告创收危机2：观众收视习惯与选剧偏好性别年龄文化职业收入平日周日假日暑假习惯收看定时收看偶尔收看随意搜索内容形式 构 成 时间段 习 惯频道时段内容预告推广电视台新闻电视剧综艺
