1、毕业论文（设计）开题报告电子商务基于PHP的淘宝客推广平台的设计与实现一、立论依据1研究意义、预期目标2011年7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了第28次中国互联网络发展状况统计报告（以下简称报告）。报告显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到485亿联网的高速发展。随着互联网的快速发展，电子商务成为了现代服务业中的重要产业。在电子商务利好的大环境下，淘宝2009年收入是3亿美金，2010年收入6亿美金，利润2亿美金。如果将市盈率（PE）定为40倍，淘宝估值80亿美金。碰到这样可以说是时代性的机遇的同时，也面临着电商企业的自身扩张和其他电商企业的竞争问题。当你浏览网页
2、的时候，是否有发现到处都可以看见VANCL、当当、淘宝网等购物平台的广告和信息这便是各大购物网站使用的一种营销方法联署营销，国内习惯称网站联盟。面对大型网络购物平台推出的网站联盟，和实在的营销需求以及一系列的实际情况，对现存的一些网站联盟进行分析，特别是针对淘宝网而成立的个人网站淘客网，专门新增用户管理模块和购物分享模块，进行分析与设计。因此淘客推广平台会有很大的发展空间与存在潜力。系统建设的预期目标为建成一个以为淘宝网各卖家推广产品或店铺为主题的网上平台，同时实现卖家用户管理与购物分享管理。本平台可以实现淘宝众多卖家的推广需求，也可以实现在本平台提供的广告信息模块发布产品信息来增加点击率和销
3、售额。还可以通过用户管理实现高效的用户注册与登录，提高参加用户资料的管理效率。2国内外研究现状国外早在上个世纪就开始流行联署营销，只是当时是中小企业运用较多。束剑文（2008）1提到联盟营销于1996年起源于亚马逊AMAZONCOM，他们通过建立这种网络营销的新方式，为数以万计的网站提供了额外的收入来源。亚马逊公司采用提成的方式鼓励其他网站将AMAZON公司的广告链接到自己网站上去，它们将亚马逊公司的广告放在自己网站醒目的位置，然后从AMAZONCOM公司的网站上选择一些重要的图书。当客户点击了要购买的书后，客户的购书信息就被直接传递到AMAZONCOM公司的网站上，利用1AMAZONCOM公
4、司的购买程序完成购买。合作机构就可以收到出售书的手续费提成。通过这种方式，亚马逊公司节省了许多营销费用，而且取得了良好的效果，这样大规模采用了这个营销模式迅速成长以来，并渗透美国，发展成为最流行的交易手法之一。同样HEATHERBURKE、侯玉陶（2007）2提到网站联盟手段推广获得的销售额是相当可观的，对卓越亚马逊的广告宣传和人力推广都有着不可替代的影响。国内从网站联盟、个人网站的设计也都已经有了一定程度上的研究。例如国内使用网站联盟模式的有百度、VANCL、当当、搜狗、搜搜等网站。袁茵（2011）3提到凡客诚品举行了凡客联盟站长大会，凡客诚品创始人、CEO陈年对他们敞开了怀抱，他提出了网站
5、联盟和站长对一个电商平台的重要性。亚马逊能够发展起来，靠的便是网站联盟。侯大银（2010）4提到，百度联盟在2010年4月26日，四川的黄果树瀑布举行了一年一度的峰会，百度联盟更是发布了促进联盟伙伴发展的三大举措。可见，在谷歌退出市场后，百度并不是独自坐大，而是百度联盟推出了诱人的流量变现和分成措施，显示出愈发强大的引领力量，同时也说明了网站联盟的重要性。据张春慰（2011）5提到中国网购市场从去年年初预期的4200亿元直接进入到5000亿元的扩容市场。某种程度，中国电子商务企业的规模竞争平台已经提升到百亿元级。据李鹏、周宁（2008）6提到某网站通常是商业网站，要卖东西的为自己的产品设置一个
6、联署计划程序，其他站长可以参加这个联署计划，或者说参加这个网站联盟。参加联盟的站长会得到一个联盟网站链接，站长把这个代码放在自己的网站上，或通过其他形式推广这个联署计划链接。访问者通过联署计划链接来到这个商业网站后，购买的任何东西所产生的销售额，站长将得到一份回扣，或叫佣金、提成。上及线下业务，扩大销售空间和销售渠道，并按照营销实际效果支付费用的新型网络营销模式。关于淘宝网，中国最大的C2C购物网站，据夏勇峰（2008）7提到2008年10月，阿里巴巴宣布未来5年对淘宝总投资50亿元，而“淘客推广”模式将是“大淘宝战略”的问路石。淘宝方面预计，在12年内，该项业务参与人群将超过百万，至少将为国
7、内提供十万个直接就业机会。另据孙颖（2009）8提到2009年6月22日，淘宝开放平台BETA版发布。开发者可以使用淘宝开放平台提供的接入标准，做独立的WEB应用和网站，不必接入到店铺后台管理平台中。如，基于淘宝客API的专业咨询类导购网站。2基于淘宝网中国C2C最大的网购交易平台为支撑，淘宝客个人综合网站在这样的大背景下还是具有一定良好的发展趋势，而且据赵京芳、张琳琳（2008）9提到总体来说，电子商务发展的基础较好，市场前景极为可观。有关网络推手对网络营销的影响在方圆（2011）10讲述到淘宝客既是传播者，也是受众，是在网络推手的基础上的一种改良，也可称为推客。网络推手作为网络中的重要角色
8、，发挥着极大作用。电子商务网站或个人（企业）网站现在采用PHP开发技术的已屡见不鲜了，关于PHP的相关研究也已很多。如郑阿奇（2009）11、陈惠贞、陈俊荣（2010）12、戴书浩（2010）13提到PHP属于开放源代码，具有完全免费、稳定、快速、跨平台、容易学习、面向对象等优点。而且越来越成熟的MVC开发架构使它能适应企业级的大型应用开发，再加上它天生强大的数据库支持能力，PHP将会得到更多开发者的青睐。另LARRYULLMAN（2007）14、TIMBORONCZYK、MARTINEPSINAS（2009）15等提到在实际的PHP开发过程中，和传统的ASP相比，PHP更好、更快并且易于学习
9、的优点，在PHP推出以来，其用户数量呈指数级增长，已经超过ASP成为现今使用的最流行的脚本语言。在数据库上，可以有多种选择例如MYSQL、SYBASE、INTERBASE等，MICBELEEDAVISJONAPBILLIPS（2008）16、杨智宇（2008）17、唐晓凤等（2005）18、郑汉等（2003）19认为PHPMYSQL的组合是比较佳的。PHP和MYSQL一起使用的好处有PHP可以很容易地访问MYSQL,它们之间配合得非常好；PHP和MYSQL都可以在各种类型的计算机和操作系统上运行，这其中包括MACOSX、运行WINDOW的PC和运行LINUX的计算机。在系统的体系结构方面的研究
10、也很丰富，如毛子健（2010）20也涉及到了这方面的研究，提出基于XML的分布式三层模式的WEB应用。另外AARONSKONNARD、MARTINGUDGIN（2003）21阐述到XML所采用的标准技术最适合WEB开发，应用于INTERNETEDI，则可以得到真正WEB风格的EDIXMLEDI。XML支持结构化的数据，可以更详细地定义某个数据对象的数据结构。而且XMLEDI引进了模板概念，解决了EDI存在的主要问题映射问题。PHPCHINA工作室（2008）22介绍PHP的代码用特殊的TAG直接嵌入在HTML页面中，必须转换为浏览器能识别的HTML或JAVASCRIPT代码才能当做HTTP应答
11、发给客户端。这与JSP有些相似。由于PHP直观、易于上手，很快就成了在服务器端开发WEB应用的首选。因此，综上所述，淘宝客推广平台基于良好PHP技术运用，又是拥有良3好的网站联盟发展形势，加上大环境下电子商务发展的情形，其前景较可观，研究较有价值。3参考文献1束剑文新媒体时代广告探讨J现代商业，20082HEATHERBURKE、侯玉陶卓越亚马逊新政J中国物流与采购，20083袁茵站长第3春J中国企业家，20114侯大银谁来挑战百度联盟J互联网周刊，2010106李鹏、周宁网络营销网商成功之道M北京电子工业出版社，20087夏勇峰淘宝长腿J中国市场，200978孙颖淘宝开放平台J程序员，200
12、9（8）9赵京芳，张琳琳宁波电子商务发展趋势分析J宁波经济，2008（6）10方圆浅析网络推手对网络营销的影响以“淘宝网”为例J新闻天地，2011（4）11郑阿奇PHP实用教程M北京电子工业出版社，2009（8）12陈惠贞、陈俊荣PHPMYSQL程序设计实例讲座M北京清华大学出版社，2010（5）13戴书浩PHP在电子商务网站建设中的应用研究D江西南昌大学硕士学位论文，2010（12）14（美）LARRYULLMAN编著陈宗斌等译PHP和MYSQL基础教程M北京人民邮电出版社2007515（美）TIMBORONCZYK、MARTINEPSINAS编著熊伟译PHPMYSQL范例精解创建、修改、重
13、用M北京清华大学出版社，2009416MICBELEEDAVISJONAPBILLIPS著张晶等译学习PHP和MYSQLM北京机械工业出版社，2008（7）17杨智宇PHP5MYSQL动态网站开发指南M北京科学出版社，200818唐晓凤基于PHP技术的电子商务网站的比较分析J福建电脑，200519郑汉利用APACHEPHPMYSQL架构电子商务平台J龙岩师专学报，2003（6）20毛子健基于XML的三层模式的电子商务网站体系结构研究J长春大学学报，2010（6）21（美）AARONSKONNARD、MARTINGUDGIN编著牛韬、英宇译XML精要M北京人民邮电出版社，2002（10）22PH
14、PCHINAPHP5项目实战开发详解M北京电子工业出版社，2008（1）二、研究方案1主要研究内容（或预期章节安排）主要研究内容从分析国内外网站联盟发展现状以及针对淘宝网入手，4选择PHP5和DREAMWEAVER系统开发的工具，并且对系统进行需求分析与设计，运用关键技术，并最终实现淘宝客推广平台。整体推广平台设计采用了面向对象的开发方法以及设计理念。论文章节安排1背景11网站联盟发展现状及淘宝客推广平台概述12国内现有淘宝客网站分析第一淘客城13本淘宝客推广平台存在的目的和意义2淘宝客推广平台分析21淘宝客推广平台面向对象开发方法的概述22淘宝客推广平台的需求捕获23建立淘宝客推广平台领域模
15、型24建立淘宝客推广平台用例模型25建立淘宝客推广平台交互模型3淘宝客推广平台设计31淘宝客推广平台开发环境和开发技术的选择32淘宝客推广平台的子系统划分33数据库与表的设计4淘宝客推广平台实现41关键技术42淘宝客推广平台子系统的实现2实施方案和进度计划5本项目的设计涉及到数据库技术，网页开发技术等知识，因此，首先必须查阅充足相关文献资料，增加网页设计开发的理论知识，选择适当的数据库管理系统和合适的系统开发工具。在此基础上，建立一个基础的淘宝客推广平台，实现平台发布信息的用户管理，管理员管理功能模块，并且进行平台测试。第6学期第1920周至第7学期第15周根据指导老师的指导，广泛搜集、研究相
16、关文献资料，完成毕业论文选题，做好毕业论文的准备工作。第7学期第612周在导师的指导下，完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写；参加开题答辩，正视老师给出的指导意见，改正不足之处，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。第7学期第1314周结合分析参考文献资料，撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性,并开始网站程序的编写工作。第7学期第1520周开始写作毕业论文，完成初稿,完整网站的功能得以实现。第7学期寒假结合毕业论文选题开展调查研究，完善网站功能模块的实现及网站优化工作。第8学期第12周在导师的指导下进一步写作、完善毕业论文。第8学期第36周充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成毕业论文第一稿。第8学期第7周在导师的指导下，进一步修改、完善毕业论文修改毕业论文，定稿并上交。第8学期第911周参加毕业论文答辩。完整网站功能得以实现。
