1、0毕业论文（设计）开题报告电子商务基于生态游红色游的网络营销调查分析一、立论依据1研究意义、预期目标随着互联网普及以及电子商务的发展，人们的社会活动更加趋向于网络化。网络营销的在各大行业中扮演的角色也越来越重要。相对于传统的营销模式，网络营销的优势更加的明显。因此，网络营销逐渐成为了营销必不可少的手段之一。生态游以生态文明为基础的可持续旅游方式，已经成了国际旅游的时尚。红色游则是以革命历史等为内涵的可持续旅游方式，但是其内容过于单一。因此集合生态旅游，则实现了多元整合，增加了参与性，有利于多元化经济的发展。近年来网络营销迅猛的发展，生态游红色游持续的火爆，但是生态游红色游在网络营销方面比较欠缺
2、。因此，生态游红色游的景区对于网络营销有着迫切需求。本文通过对宁波四明山生态游红色游进行网络营销策划，改善四明山在网络营销中的不去，使之形成完善的网络营销体系。同时促进宁波四明山的发展，以生态游带动红色游，带动革命老区的发展，提高宁波四明山红色老区的经济水平。2国内外研究现状国外对于网络营销的理解有多种，如CYBERMARKETING，INTERNETMARKETING，NETWORKMARKETING，EMARKETING等1。菲利浦科特勒20022将营销定义为“个人和集体通过创造、提供并同他人交换产品价值，以获得其所需所欲的一种社会和管理过程”。也就是说，营销是以满足人类各种需要和欲望为目
3、的，通过市场使潜在交换成为现实交换的活动的总称。英国德比大学的DAVECHAFFEY20043在其著作中指出网络营销或者以因特网为基础的营销可以定义为运用因特网和相关的数字技术来实现营销目标和支持现代营销观念。吴瑕201164指出网络营销是指以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。王振林201145认为网络营销是适应网络技术发展与信息网络时代社1会变革的一种全新的营销理念，它在未来经济中会有巨大的发展空间。生态旅游一词最早是由世界自然保护联盟IUCN特别顾问，墨西哥专家塞勃罗斯拉斯喀瑞6HCEB
4、ALLOSLASCURAIN于1983年提出，当时对生态旅游提出了两个要点其一，生态旅游的对象是自然景物；其二，生态旅游的对象不应受到损害。BLAMEY20017认为，生态旅游应该满足三条核心原则生态旅游吸引物应该是以自然环境为基础的；游客与旅游吸引物的交互作用应该集中于学习或教育；游客体验或生态旅游产品管理应该遵循与生态、社会文化或经济可持续性的原则与实践。谭红杨201168认为生态旅游的内涵是以生态文明为基础，施以生态经济和生态智慧的优化系统开发与管理，寓教于游憩，通过生态旅游的生态、经济、社会服务，实现可持续发展的旅游方式、旅游产业和事业。喻彩霞200829指出红色旅游是指以中国共产党在
5、革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。廖苏莉201010提出“红色”是内涵，“旅游”是形式。它是革命传统教育观念和旅游产品观念与时俱进的结果，是旅游经济的新生儿，是革命精神教育与现代旅游经济的结晶，是实现物质文明和精神文明相结合的有效方式。DAVIDDOTY2011711认为我们现在所处的时代是互联网营销最好的时代。田宁2011612提出今天的电子商务还刚刚起步，今天的互联网营销也刚刚起步，对每一个中小企业而言，毫无疑问互联网投入是性价比最高的。阮京文2011613分析未来几年网络营销中的品
6、牌网络广告、搜索引擎、网络社区、网络视频等将成增长的趋势。驴妈妈旅游网王小松2010914指出网络将改变旅游传统接待模式，使供给市场规模增大，个性化愈益明显。一方面，旅游人数将会空前增多。另一方面，散客比例将增大。孙辉2010815指出通过网络的双向交流作用，旅游电子商务在提供便捷和实惠外，还能提供“个性化”的旅游定制服务，其覆盖面广、销售成本低等特征，弥补了传统旅游市场无法解决大量散户旅游服务要求的不足。李健201116网络经济时代旅游营销的发展趋势第一，全球化趋势，互联网信息量大、时效长，且信息交换不受时空的限制，可以随时随地24小时提供全球性营销服务。第二，互动性趋势，旅游企业可以通过电
7、子邮件、网上论坛等信息手段，与消费者作双向互动沟通，实时了解消费者的需求，2最大限度地满足消费者的意愿，建设一条与消费者沟通的有效渠道。第三，经济性趋势，互联网提供了很多免费服务，可使旅游企业节省传统宣传的资金，降低成本。任何旅游企业，不论名气、实力大小，不受地理、经济等方面条件的制约。3参考文献1刘建昌网络营销理论方法应用M北京清华大学出版社，20102菲力普科特勒科特勒谈营销M杭州浙江人民出版社，20023DAVECHAFFERY，RICHANDMAYER，KEVINJOHNSTONINTERNETMARKETINGSTRATEGY，IMPLEMENTATIONANDPRACTICE2ND
8、EDITIONMGREATBRITAINPEARSONEDUCATIONLIMITED，20044吴瑕，伊新浅谈移动商务在企业网络营销中的创新应用J中小企业管理与科技上旬刊，201155王振林电子商务环境下的网络营销建设J科技传播，201146CEBALLOSLASCURINHTHEFUTUREOFECOTOURISMJMEXICOJOURNAL，198727BLAMEYRPRINCIPLESOFECOTOURISMCWALLINGFORD，UKCABINTERNATIONAL，20018谭红杨生态旅游的公益性研究D北京北京林业大学硕士学位论文，20119喻彩霞中国红色旅游研究综述J桂林旅游高
9、等专科学校学报，2008210廖苏莉红色旅游中的思想政治教育研究D南昌南昌大学硕士学位论文，201014王小松网络对旅游企业发展的影响N中国旅游报，20109615孙辉旅游电子商务引领景区进入网络新时代N中国旅游报，201081816李健网络经济环境下的旅游网络营销创新研究J中国经贸导刊，201113二、研究方案1主要研究内容（或预期章节安排）1网络营销概述11网络营销的定义12网络营销的优势13网络营销的发展现状14网络营销的发展趋势2生态游红色游的概述21生态游红色游的含义22国内生态游红色游的发展现状23网络营销对生态游红色游的影响3宁波四明山生态旅游红色旅游的调查问卷分析31调查问卷的
10、发放与回收32问卷分析34宁波四明山生态游红色游网络营销现状研究41宁波四明山简介42存在的主要问题5宁波四明山生态旅游红色旅游的营销战略51营销目标52搜索引擎营销53博客营销54病毒性营销55视频营销56网络社区57其他6小结2实施方案和进度计划实施方案坚持理论与实际相结合的原则，在前期的调研方面，通过发放调查问卷的方式来了解人们对宁波四明山生态旅游红色旅游的认识和了解，深入分析宁波四明山的特点及营销方面存在的问题，针对这些特点及问题制定符合四明山生态旅游红色旅游的网络营销策划，促进宁波四明山的经济发展。文献研究的重点是网络营销及生态旅游红色旅游内涵的分析。主要通过中国期刊网、维普中文科技
11、期刊数据库、外文数据库等查找相关文献。通过关于针对四明山生态旅游红色旅游的地域、历史等特性进行网络营销方案的策划。进度计划第6学期第1920周根据指导教师下达的任务书，广泛搜集、研究相关文献资料，做好写作毕业论文的准备工作。第6学期暑假在导师的指导下，完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写；论文选题的调研。第7学期第14周参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性；撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。第7学期第56周结合论文选题开展调查研究，并在导师的指导下开始写作毕业论文。第7学期第710周充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成毕业论文第一稿。4第7学期第1114周修改、完善毕业论文修改毕业论文，完成第二稿。第7学期第1518周进一步修改毕业论文；定稿并上交。第7学期第19周毕业论文答辩。
