第三章品牌全球化战略与策略. 品牌全球化进入路径战略 品牌全球化进入方式战略 品牌全球化命名与沟通策略 品牌全球化趋势及启示 品牌全球化风险及风险规避 品牌全球化过程中应注意的问题品牌全球化战略选择 中国企业如何实现品牌全球化 中国企业品牌全球化过程中的问题品牌全球化趋势与风险中国的品牌全球化.品牌全球化进入路径战略 品牌全球化首先要考虑的问题是进入什么国家和地区。可以将国家发展程度和品牌相对优势作为两个维度，来决定品牌进入的战略。依据发达国家、发展中国家和欠发达国家三个层次，将品牌推入国际市场有三个路径选择： 先进入发达国家， 先进入发展中国家， 先进入欠发达国家。.一、先进入发达国家市场特点： 进入门槛高 国际性品牌多且实力强 竞争规则比较规范 消费习惯成熟 市场规模庞大 经济利益可观.优势： 若是选择进入发达国家市场并树立起品牌形象，那么品牌就能顺势把产品推向全世界，很快被全世界所接受，实现品牌全球化，成为一个强势的全球品牌。缺陷： 所需投资最大 品牌投资需时较长.二、先进入发展中国家市场特点： 基本上没有本土的全球化品牌，跨国公司皆是大型的外来品牌。 市场有一定程度的发展，先飞
