1、FADIOR法迪奥钻石级不锈钢厨柜 微信公众平台执行方案（2014 试用版）拟定人：党晓华2014 年 06 月FADIOR法迪奥钻石级不锈钢厨柜 第 0 页 共 4 页微信公众平台执行方案一.微信营销简介1.1 营销目的简介：开拓市场宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造企业品牌形象； 增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；随着微信的到来，许多商家都已经把握住这个比较流行、时尚、简单的app 来对新老客户做维护、推广、交流。在此，针对网络营销我们要走得第一步便在这里开始。我们的目的是要建立一个一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸
2、引更多的消费者用户成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。营销时间：自 2014 年 6 月 20 日起1.2 企业获得价值及可行性分析： 通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。通过3层 过 滤 机 制 ， 把 广 众 人 群 分 层 过 滤 成 为 我 们 的 客 户企业都希望微信公众号能作为企业媒体发布的平台、销售信息发布平台、危机公关平台、消费者互动平台、促销活动开展平台、产品在线销售平台、网上支付平台、调研平台、公司企业文化传播平台、人才招聘平台等万能平台。据第三方统计，目前 70%的手机用户已经开通了个人微信，年龄段涵盖了小
3、学生至老年人，各年龄阶层的人群。对我们来说，哪里有人，哪里就需要营FADIOR法迪奥钻石级不锈钢厨柜 第 1 页 共 4 页销，所以大多数企业都注册了微信公众平台。2、具体规划2.1 微信内容策划 2.11微信内容1）企业动态（5%） 2）厨柜行业动态（30%） 3）厨房日常小知识（50%）4）厨柜设计前沿（15%） 2.12微信发送形式 1）普通发送形式 通过“实时消息”发送一些趣味厨柜知识，简短信息等文字（30%）2）单图文及多图文形式 通过“群发功能”发送正式的行业信息、厨柜设计以及厨柜知识等文章及图片（70%）2.13发送时间 微信试行期（6月20日-7月20日）9：00 1条实时信息
4、 17:30 1条单图文信息 19:00 1条实时信息 正式运行期（7月20日-） 9：00 1条实时信息 17:30 1条多图文信息 19:00 1条实时信息 2.14 其他方面 方便微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。2.2 宣传渠道策划 2.21 线上宣传渠道 2.21.1 开通公众平台账号（注册官方类微信、销售类微信、客服类微信等） （1）微博、官网上添加微信二维码 FADIOR法迪奥钻石级不锈钢厨柜 第 2 页 共 4 页（2）利用微信“附近的人”功能模块，在企业微信签名档做好自己的免费宣传（3）利用微信“漂流瓶”功能模块： “扔一
5、个” ，发布一段语音或者文字投入大海，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话，邀请加入微群; “捡一个” ，每天只有20次捡漂流瓶的机会，也可以进行对话，邀请加入微群。（4）利用微信“摇一摇” ，摇到微友后发布一段语音或文字，进行企业宣传，邀请加入我们的微群 （5）利用微信“添加朋友”功能模块，添加好友。 注：（2） （3） （4） （5）仅限个人微信号及维护号，公众平台无此功能。 2.22 线下宣传渠道 （1）名片、传单、T 恤/广告衫、说明书、产品包装、店内海报、X 展架、户外广告、活动、传统媒体、关注陌生人、赞助活动上的广宣品等。 （2）向企业内部员工推荐杭州百旺厨卫微信公众号。三、方 案
6、 实 施 办 法3.1 团队建设3.1.1团队人员要求：商 务 谈 判 能 力 ； 抓 住 重 点 能 力 ； 积 极 思 考 能 力 ； 不 断 学 习 能 力；高 效 沟 通 能 力 ；建 立 关 系 能 力 ； 危 机 公 关 处 理 能 力 ； 了 解 受 众 兴 趣 能 力 ； 组 织 协 调 能 力 ； 品 牌 树 立 能力 。3.1.2团队人员构成每 个 微 信 公 众 帐 号 由 公 司 1-2名 员 工 兼 职 负 责 。 设 定 2名 负 责 人 进 行 应 急 管 理 （ 总 经理 或 副 总 经 理 兼 ） 。 另 配 备 1-2名 网 络 营 销 经 验 丰 富 的
7、员 工 负 责 项 目 运 作 （ 亦 可 聘 请顾 问 ） 。FADIOR法迪奥钻石级不锈钢厨柜 第 3 页 共 4 页5.管理工作 5.1 公众平台管理5.1.1 实时消息统计（3 天/表）5.1.2 用户管理统计（1周/表）5.1.2 群发管理统计（1 周/表，格位依实际情况扩大，音频信息描述内容即可。FADIOR法迪奥钻石级不锈钢厨柜 第 4 页 共 4 页） 5.1.3 素 材 管 理 采 用 公 众 平 台 现 有 功 能 ， 群 发 信 息 内 容 均 需 登 记 在 群发 管 理 统 计 表 上 。 图 片 以 缩 略 图 形 式 登 记 ， 文 字 全 文 登 记 。 声 音 、 录 音 信 息需 准 确 描 述 其 内 容 。
