第六章第六章 广告公司的业务拓展广告公司的业务拓展辽宁广告职业学院 辽宁广告职业学院广告经营系 广告经营系主讲人：高凯征、王晓雨、刘畅 主讲人：高凯征、王晓雨、刘畅1本章要点 了解市场环境与需求变化的趋势及广告公司为谋求自身发展所采取的应对策略 通过案例了解广告公司业务拓展的一般方向 掌握广告公司在广告行业内外进行业务拓展的情况。2本章内容第一节 第一节 市场环境的变化及应对之策 市场环境的变化及应对之策 第二节 第二节 广告公司的业务拓展 广告公司的业务拓展3第一节 市场环境的变化及应对之策一、广告市场的国际化趋势经济全球化 中国加入 竞争 广告活动全球性 4第一节 市场环境的变化及应对之策顺应广告主全球性营销战略的需求，实施国际化营销策略。应对策略2 适应广告主整体营销战略的需要，向多元化经营方向发展。5第一节 市场环境的变化及应对之策二、分众时代的到来 在商品逐渐丧失了适应“大众”的特点后，人们开始追求消费的个性化，从而形成了许多个“个别消费者群”“分众”。6第一节 市场环境的变化及应对之策 在分众时代： 产品需要更准确的定位才能满足各种不同类型消费主体的需求 销售渠道要针对不同
