1、毕业论文（设计）开题报告电子商务宁波高校移动电子商务发展现状分析一、立论依据1研究意义、预期目标互联网的应用将地球变成了地球村，基于互联网的电子商务被广泛的应用着。随着现阶段移动通信技术的大力发展，移动电子商务也随之发展。移动电子商务是一种全新的数字商务活动，是电子商务的一种延伸和扩展。日益便宜的无线终端设备和服务价格则进一步促进了移动电子商务的广泛应用。在2G时代，因为受限于2G网络速度慢、信号差、带宽小等原因，移动电子商务一直得不到很好的发展，现在随着3G网络的发展，移动电子商务变的更加具有市场性。3G实现了比2G更高速的无线数据通道，能提供更大流量，实现影像传输，更高速率的的带宽，以保证
2、可视通话、高速上网等功能的实现，使手机、笔记本等移动通信终端变成了真正的多媒体终端，真正体现移动电子商务的便利性和及时性，必将进一步推进移动电子商务的发展。在我国，随着08年我国3G（第三代移动通信技术）牌照发放之后，手机、笔记本电脑等无线终端已成为另一种重要的上网方式。随着三大电信运营商不断的投入资金大力的建设、推广3G，3G服务便不断的走入到千家万户。3G弥补了无线上网的不足，极大的促进了移动电子商务的发展。但是因为3G刚刚兴起不久，很多基础设施并不完善，也包括资费居高不下等等原因，一大部分用户还停留在2G时代，并没有进入到3G时代，高校学生也是这样，但是作为高校学生接受新鲜事物比较强，非
3、常乐意去尝试新鲜事物，他们对3G的接受非常好，而且他们也占据了使用移动电子商务人群的绝大比例，3G的到来更是使他们应用了多项移动电子商务服务，将给生活提供很大的便利。本次对高校移动电子商务发展现状的调查就是为了实地考察以宁波作为一个参考点的高校学生使用移动电子商务的现状、问题、需求和3G移动电子商务在高校发展的前景。调查的结果为移动服务运营商、移动电子商务内容提供商、移动终端设备商提供在发展高校移动电子商务上面的参考建议。作为3G服务提供上的中国三大移动运营商中国联通、中国电信、中国移动要切实把握住这个机遇，不断完善我国3G服务，让高校学生能够尽早的接触到适合他们的合理的3G服务，而且要通力合
4、作，共同发展，资源共享，合理优化各自的3G模式，以投入最少获得最快、最有效的成果；作为移动电子商务内容提供商也要切实做好3G方面的改进，使3G下的移动电子商务不再像现在这么1单调、功能少，要使3G移动电子商务的服务内容更多样化；作为移动终端设备商也应该改变现今移动终端设备屏幕小、操作麻烦、续航能力差等缺陷，切实做好升级适合3G移动电子商务的移动终端设备，为3G移动电子商务的发展提供硬件基础。立足现实，放眼前景，谋划发展，追求价值，认真进行高校移动电子商务发展现状的研究，是非常具有价值的。2国内外研究现状（1）国外专家学者对移动电子商务的研究国外因为其理论和基础设施的建设都比国内发达，所以其对移
5、动电子商务，尤其是在3G环境下移动电子商务发展的研究更是比国内要前卫、先进。伴随着3G服务的不断发展，移动电子商务相比于以前会有更好、更快、更广的发展。美国电子商务领域权威人士ANDELU和WENSITUN（2008）12在其著作ECOMMERCEINAMERICAN称移动电子商务在未来一段时间里将成为电子商务的主流发展模式之一。同时针对移动电子商务发展需要注意的问题做了深入分析，并重点强调了发展移动电子商务的法律和观念问题而且国外很多学者研究表明，移动电子商务技术，尤其是在3G环境下，他不单单只是技术的范畴，更多的是跟商务有关系。如LECT，WHITE（2008）13在著作MOBILEEBU
6、SINESSMODELSANDITSAPPLICATIONS指出发展移动电子商务最重要的不是移动通信的技术问题，而是商务本身的问题，诸如法律适用和企业和消费者观念等问题。移动电子商务之所以能够得到如此大的发展，因为他覆盖了绝大多数行业，为各行各业的人提供了便利。如NAMJEPARK（2008）14认为移动电子商务的平台应用于各种服务，在需要安全业务移动环境。移动电子商务安全平台是一个安全平台的积木，为移动商务提供更安全的移动业务。（2）国内专家学者对移动电子商务的研究我国学者对移动电子商务的研究也有一个新的认识，如王汝林教授（2006）1在他的移动电子商务理论与实务中认为移动电子商务不单单的只
7、是从字面上理解的移动的电子商务，而是移动通信技术、移动互联网技术和移动终端技术与IT技术的融合的产物，使得移动电子商务可以提供基于位置、基于时间和基于个体的服务，从而对企业的供应链管理、营销管理、市场渠道、物流配送、支付方式，乃至员工办公环境和信息传递方式等都产生重大影响。复旦大学的王有为老师（2006）2在他的移动电子商务原理与应用中认为移动电子商务是那些依托于移动通信网络，依托于手机、笔记本、平2板电脑等移动通信终端设备进行商业信息交互和各类商业活动的模式。虽然我国对于移动电子商务的研究较晚且不怎么成熟，但是也有一定的成就。为什么现在我国移动电子商务发展不足其中一个原因就是现在移动电子商务
8、活动成本过高，颜飞，邵康，祝小艳（2008）3在她们的我国移动商务发展现状及其应用前景展望中就说明了由于无线带宽不足和物流配送系统不成熟等，导致交易成本高，限制了移动电子商务的发展。所以要发展移动电子商务，一定要解决移动电子商务活动成本过高的问题。2G制式中的CDMA发展起来后也就是我们现在所知的3G中的CDMA，但是因为2G制式限制的原因，导致CDMA在2G时代没有发展起来，这个问题朱春（2010）4在他的移动电子商务的实现技术与应用研究中提到了CDMA作为一种新型的技术，虽然有众多优势，但是因为处在起步的阶段，用户基数少，但是CDMA技术上的绝对优势，虽然在2G方面无法展示其威力，但是却代
9、表了今后移动通信技术的发展方向，比如3G。还有一个原因是现在的移动电子商务个性化服务太少，没有区别去传统电子商务的新型服务导致发展受阻，赵卫东，黄丽华（2006）5在电子商务模式一书中就点到了移动电子商务的针对性使他更有个性化服务的特征。但是现今移动电子商务个性化特征薄弱，从而导致移动电子商务相比于传统电子商务的优势没有体现。针对个性化服务的建议，王雪梅教授（2008）6在她的浅析我国移动电子商务的发展趋势及对策中提出了几点第一方面，“推”业务，是指流向大众业务，主要用在公共信息的发布，应用领域包括我们熟知的新闻、天气、股票、广告、招聘信息等。第二方面，是“拉”业务，是指流向个人业务，主要用在
10、我个人信息的定制方面，如账单查询、旅游航班查询、电话号码查询、还有电影、汽车、火车班次查询等等。第三方面，“交互式”业务，是指信息流是双向的，主要是指购物和娱乐，包括证券交易、电子购物、对战类的游戏等。为什么3G的到来会极大的促进移动电子商务的发展呢因为相比于传统的2G来说，3G弥补其很大的不足，使移动化的电子商务变的更加的可能。如林立鑫，龚慧华（2009）7在其著作浅谈移动电子商务的发展中说道2G网络有多方面局限性，如没有完善的移动商务行业标准和健全的市场经济体制，其次，传统的消费和交易观念根深蒂固，最后，无线宽带不够且稳定性较差。而3G能够非常好的解决2G网络下移动电子商务的种种不足，极大
11、的促进移动电子商务的发展。3G时代移动电子商务有新的商务模式，而不是以前2G时代那种移动电子商务的商业模式，李方伟（2007）8在移动通信系统认证协议与密码技术中就说明了3G下的移动电子商务的商务主体是3使用移动终端、在移动状态利用3G网络运营完成的，或通过无线终端再去整合含3G网络资源，为顾客提供一种或多种崭新的更快、更可靠、更多流量的商务体验和增值服务的新商业模式，正是因为有了3G的支持，移动电子商务的业务模式更加的立体化。3G的到来带着大流量、高速、实时上网等一系列便利而来，那3G的具体影响是什么呢李云杰（2009）9在中国3G面前的考题中就说明了随着3G的不断发展，移动业务将实现从基于
12、话音的电话向互联网浏览、视频电话及信息中心方向转变。移动用户要求随时随地实现数据接入，移动终端要能保证人们实现远程购物，办理银行业务及娱乐。而除了先进世界上通用的WCDMA，CDMA制式外，还有我国自己制定发展的TDSCDMA网络，唐晓晟，黄朝明（2007）10在3G终端技术与应用中说到TDSCDMA网络是由中国大陆独自制定的3G标准，该标准具有辐射低的特点，被誉为绿色3G。该标准将智能无线、同步CDMA和软件无线电等当今国际领先技术融于其中，在频谱利用率、对业务支持具有灵活性、频率灵活性及成本等方面的独特优势。我国3G的发展，将使移动电子商务也变得更加多媒体化，张智江，朱士均（2007）11
13、在其著作3G业务技术及应用中说道移动电子商务已经不再局限于文字，更包括图片、动画、声音、影像等各种多媒体形式，且内容更加生动和逼真，多媒体特性最终必会成为3G时代移动电子商务的业务的普遍特性。（3）总结国内外学者这些研究成果都给移动电子商务提供了理论基础。但是通过对国内外文献的比较，我国对移动电子商务，尤其是3G刚刚起步的情况下对其移动电子商务的研究还需要有所突破。首先，因为移动电子商务市场发育不成熟，所以我国学者在这方面的研究肯定会有所欠缺、不全面。而且对于移动电子商务使用人群中占绝大比例的高校人群没有或者极少的研究到。随着08年3G才在中国起步，经过短短的4年的发展，取得成就虽然惊人还是毕
14、竟市场还不成熟，首先3大运营商本身就存在着诸多差距，没有分工明确导致业务重叠使资源浪费等等问题，所以为了弥补这一方面的不足，本次特以宁波高校为例，调查高校学生在3G下的移动电子商务使用情况和需求，为电信运营商今后的3G业务发展提供一个参考意见，整合资源。3参考文献1王汝林移动电子商务理论与实务M北京清华大学出版社，20062王有为移动电子商务原理与应用M北京清华大学出版社，200743颜飞，邵康，祝小艳我国移动商务发展现状及其应用前景展望C产业与科技论坛，2008（7）4朱春移动电子商务的实现技术与应用研究J商业IT，2010（10）5赵卫东，黄丽华电子商务模式M上海复旦大学出版社，20066
15、王雪梅浅析我国移动电子商务的发展趋势及对策C职业时空，2008（2）7林立鑫，龚慧华浅谈移动电子商务的发展C经营管理者，20098李方伟移动通信系统认证协议与密码技术M北京人民邮电出版社，20079李云杰中国3G面前的考题JIT经济世界，2009（1）10唐晓晟，黄朝明3G终端技术与应用M北京人民邮电出版社，200711张智江，朱士均3G业务技术及应用M北京人民邮电出版社，200712ANDELU，WENSITUNECOMMERCEINAMERICANJJOURNALOFDEVEMLOPMENTSTUDIES2008（2）13LECT，WHITEMOBILEEBUSINESSMODELSAND
16、ITSAPPLICATIONSJHARVARDBUSINESSREVIEW2008（3）14ANM，NAMJEPARK，JULIOCETALBUSINESSMODELSFORMOBILECONTENTTHECASEOFMGAMESJELECTRONICMARKETS2008（12）二、研究方案1主要研究内容（或预期章节安排）1绪论11移动电子商务的概念12移动电子商务的现状2基于2G的移动电子商务分析212G时代移动电子商务概述222G移动电子商务发展情况232G时代移动电子商务给3G的启示33G时代移动电子商务313G通信概述323G移动电子商务概述4宁波高校移动电子商务现状分析41调查内容
17、42数据分析43调查结论5宁波高校移动电子商务发展趋势及对策51发展趋势552发展对策2实施方案和进度计划调研、实习方案本项目是对3G时代宁波高校移动电子商务发展现状的研究，需要具备较为深厚的理论基础，特别是对于以宁波高校范围内的现状、面临的困境要有一定的理解和把握，因而必须加强这方面的文献阅读。本研究主要应通过中国期刊网、维普、学位论文数据库和EBSCO等查阅相关文献，对于3G时代宁波高校移动电子商务技术的现状和其发展等数据和案例资料主要应通过实地走访、调查问卷的发放以小型会议的方式进行专题讨论，结合从宁波金融年鉴、宁波统计部门网站以及GOOGLE、百度等搜索引擎上获取的资料，展开定量和定性
18、分析，针对性地提出发展对策。进度计划2011年7月8月确定论文题目，搜集与论文题目相关的文献资料，借阅书籍，整理信息并做筛选，为论文写作做准备。第7学期第12周与论文指导老师联系，将开题报告、任务书上交，进行修改完善。第7学期第3周上交文献综述与外文翻译，老师提出修改意见，进行修改，并最终定稿。第7学期第4周开题报告、任务书、文献综述、外文翻译正式定稿并上交，参加校开题答辩。第7学期第5周根据开题答辩情况，稍作调整，开始论文正文写作。第7学期第69周正文写作，进行问卷设计、走访企业调查、对调查数据展开分析。第7学期第1011周与指导老师联系，老师提出修改意见，进一步完善论文内容。第7学期第12周上交论文初稿，指导老师进行修改。第7学期第1315周开始第二轮正文写作，根据论文修改需要进行数据搜集、整理与分析。第7学期1617周联系指导老师，对论文进行最后一轮修改，并最终定稿，完成正文写作。第7学期1819周论文答辩
