新世纪高职高专教材编委会 组编主编 刘喜敏 郑绮萍（第五版）大连理工大学出版社 目 录工作任务 1 编制网络广告的预算工作任务 2 网络广告的创意与策划工作任务 3 网络广告的发布工作任务描述1. 任务背景 在现代竞争的商业经济中，没有预算与成本分析的广告很难达到广告的目的，因此也不能说是成功的广告。作为一项企业行为，广告预算是企业财务活动的重要内容之一，它是企业为从事广告这项行为而进行的另一种相关企业行为。为了促进生产，提高企业及企业产品的知名度或企业产品的市场占有份额，对广告投入进行周密、细致的安排，把有限的资金用到关键环节，并对整个广告加以统一布置，是非常必要的。2. 任务目标网络广告的产生与发展网络广告的特点网络广告的常见术语网络广告的常见形式工作任务 1 编制网络广告的预算工作过程1.网络广告的诞生及发展工作任务 1 编制网络广告的预算网络广告于1994年出现于美国，是随着互联网的发展而出现的，1994年10月14日，美国著名杂志Wired(连线)推出网络版，其主页上的AT&T等14个客户的广告，宣告了网络广告的诞生。从此以后，网络广告逐渐成为网络上的热点。我国的网络广告从1
