青岛啤酒营销策划报告近几年，中国啤酒业取得很大的发展，2007年总产量达六百多万吨，稳居世界啤酒产量前列。啤酒作为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，随着人民生活水平的提高， 人们对啤酒提出了更多的新的要求，为繁荣我国啤酒市场,满足消费者需要, 适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。这次我们对啤酒行业进行了深入全面的调查，来进一步挖掘青岛啤酒市场。前 言第一部分：市场分析第二部分：策略定位第三部分：策划计划第四部分：计划实施目 录环境分析宏观环境微观环境消费者及竞争123市场分析S. W. O. T.悠久的企业文化，强大的品牌效应，社会资源占领能力强，完善的销售网络，规范的管理体系优势 运行成本较高产品赢利能力差，内部运行效率较低，销售区域的狭窄制约，中高价位产品的市场占有率低劣势 消费需求的多样化/高端需求发展，差异化多样化的产品策略，百年奥运的营销机会机会 竞争品牌创新的营销策略，竞争品牌快速灵活的反应机制，竞争品牌的低价竞争，营销战略的策略分析威胁SWOT分析价值定位注重社会效益的价值观念。为了配合百年品牌青岛啤酒的重新定位，和提升其品牌形象，浪涛为青啤重
