模块三：营销综合策划训练 实训3.1 品牌策划1 2019-7-1一、实训目的与要求1、加深对品牌与商标概念与内涵的理解；2、掌握品牌策划操作流程；3、培养学生对品牌文化特性的理解能力；4、开发学生创新潜能，模拟品牌策划实战演练，锻炼学生运用知识的技能，提升其综合素质。 2 2019-7-1二、实训重点与难点 1、重点：品牌策划的关键是对品牌文化价值内聚力的把握，并掌握品牌策划要注意的问题2、难点：训练学生对品牌文化特性的理解能力和对品牌文化内涵的提炼能力 3 2019-7-1三、实训内容1、理论知识点：品牌与商标概念及相关属性2、师生互动：品牌策划相关热身讨论及游戏3、品牌策划案例观摩及解析4、品牌策划模拟演练5、归纳总结：品牌策划要注意的问题6、实训思考与练习4 2019-7-1品牌策划是一个大型的、综合性的策划，内容丰富，特别是品牌形象塑造，可以说基于产品、价格、渠道、促销的内容无所不包。但本品牌策划实训着重针对：品牌命名、品牌标志设计、品牌包装的设计、品牌文化的提炼等内容进行训练。 四、备注说明 5 2019-7-1（二）商标 （三）品牌与商标的区别与联系 一、品牌与商标的概念
