营销策划（视频指导版） 营销战略策划的流程 1.营销战略的含义、作用 2.营销战略策划的核心 3. 营销战略策划的流程学习要点 营销战略策划的流程会影响到企业长远发展需要考虑与企业外部环境相适应需要投入企业较多资源通常会影响到企业全局需要高层管理决定面向未来战略1234 56 一、营销战略的含义、作用企业战略学家认为，具有下述六个特性的问题才属于战略问题（一）战略与营销战略1、 战略的含义 战略：是指企业重大的、带有全局性或决定全局的计谋。战略是企业奔向明天的的依据战略在于培养核心能力战略确定企业发展领域（一）战略与营销战略 一、营销战略的含义、作用2、 战略的种类（二）营销战略的特点 营销战略：企业根据战略目标，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程 。全局性 全局性纲领性 纲领性风险性 风险性抗争性 抗争性长远性 长远性指导性 指导性前瞻性 前瞻性4132产品战略品牌战略企业战略集团战略（一）战略策划 二、营销战略策划的核心1、战略策划 战略策划又称为战略规划：是指企业为了实现自己的总任务和目标制定的
