1、毕业论文（设计）开题报告电子商务衢州祥光橡塑有限公司电子商务经营模式分析一、立论依据1研究意义、预期目标目前中小企业面临着严峻的生存压力，金融危机给中小企业造成了严重的影响，甚至一些市场竞争弱势的企业出现了破产、倒闭的现象。在这种危机情况下，众多中小企业，都试图降低生产经营成本，提高生产效率，而最为有效的途径是电子商务。据国内权威的第三方咨询机构艾瑞近期公布的一调查数据显示，凭借电子商务的低成本高收益、拓展销售渠道等特点能有效的提升中小企业的竞争力，使用电子商务的中小企业的存活率将是传统企业的5倍。所以中小企业采用电子商务来面对经济危机已经不仅仅是一种选择，而是一种必然的选择。鉴于这种情况，探
2、讨中小企业电子商务的经营模式，具有一定的理论与现实意义。本课题预期通过对电子商务经营模式及其相关理论的阐述，运用自身所学的相关理论知识，结合实际企业衢州祥光橡塑有限公司展开讨论，对其电子商务有关方面进行探讨，分析企业在经营过程中应用电子商务的情况，主要从企业采用何种电子商务模式，尤其是电子商务经营模式，具体如何进行，且其效果又如何等几个方面进行探讨，为同类企业及同类企业电子商务经营模式的项目策划提供有益的参考。2国内外研究现状国内的研究主要集中在中小企业电子商务的发展现状及发展中存在的问题、对中小企业的影响、电子商务模式等方面。针对中小企业电子商务的发展现状，康祥峰（2010）1结合一调查报告
3、进行分析，他还列举了一些数据，比如“中小企业通过电子商务创造的新增价值占我国GDP的15，拉动我国GDP增长013；交易规模将达199万亿，同比增速达到203等。”在他看来，国内电子商务发展趋势非常良好。“中国的电子商务基础就是庞大的中小企业数量，这是世界上所找不到的最肥沃的土壤。”钮军（2009）2认为“中小企业的中国特色注定了中国电子商务的市场将在未来一、两年进入井喷式发展阶段。但目前，仍然处于市场培育和拓展阶段。”针对电子商务给中小企业带来的影响，刘捷（2011）3主要讨论了中小企业电子商务运作的必要性，他指出“通过电子商务网络可以加强企业同供应1商、客户的联系，收集商品供求信息，提高企
4、业的反应能力；而中小企业采用电子商务，可以改变传统的商务模式，节省大量推销人员和市场开拓力量。”而卫哲（2008）4认为“中小企业可以通过发展电子商务平台，降低销售和采购成本，拓展更多销售渠道。”由此可见中小企业采用电子商务对经济有着积极作用。针对中小企业在发展电子商务中存在的问题及解决方案方面，程少丽（2010）5主要针对问题进行研究，她指出主要存在三大瓶颈，即网上支付、安全和配送系统。而许忠（2009）6也对问题进行研究，并指出最严重的就是安全问题，但是传统渠道阻力，物流支付不成熟，信用缺失，人才缺乏也是发展电子商务的主要问题。乔晓娟（2011）7也对问题进行了探讨，并给总结出了四种误区问
5、题，即“电子商务活动理解误区，企业网站误区，对专业电子商务人才培养误区，误认网站就是网店，电子商务工具的滥用。”马强（2010）8主要讨论的是解决问题的方案，并给出了六点建议，即；“1）加强政府的宏观规划和指导；2）加强电子商务人才培养；3）加快信用体系建设；4）建立健全安全认证体系；5）推进在线支付体系建设；6）加快完善电子商务的相关法律。”关于电子商务模式的界定，目前可谓众说纷纭，表达不一。比如谭晓林等（2010）9给出的解释是“商务模式是一个企业建立和有效使用资源的方法,通过此方法企业能够向顾客提供比竞争对手更大的价值,并以此赢利,它强调的是一种商业运作的外在形式。”孙建红（2008）1
6、0给出的解释是“电子商务经营模式是公司面向供应链，以市场的观点对整个商务活动进行规划、设计。”而黄京华（2009）11则认为“电子商务的研究包括技术层面的研究和管理层面上的研究，电子商务模式涉及到的是电子商务研究中的管理问题，它是指企业通过互联网获得收入的方式以及实现这种方式的方案。”在有关中小企业开展电子商务时可采取的模式方面，雷晓辞（2011）12认为中小企业开展电子商务可以采用的模式有四种，即“1）自建网站；2）ASP模式，ASP即应用服务提供商，是指在网络上提供应用软件租赁服务的应用软件提供商；3）企业协作平台模式，其实质是同行业企业电子商务联合体；4）第三方电子商务平台模式，是中小企
7、业综合性企业信息发布与交易的服务系统。”而许宁（2008）13认为“中小企业的电子商务模式可以是单一的，也可以是多种方式相结合的。企业可选择自建网站综合第三方平台模式、专业化电子商务模式、协作平台模式，这在一定程度上既保证了企业之间的相互独立性，又减少了接入费用，而且还可以提高安全性，使企业内部和外部信息集成的同时，还可提升中小企业的综合实力。”2国外的研究者较少，且主要集中于研究电子商务模式方面。比如，KSHETRI（2007）14认为“商业模式是企业通过新技术在商业战略上的应用，以获取利。”而SCHNEIDER（2008）15则认为“商业模式BUSINESSMODEL是指为盈利而建立的业务
8、流程的集合。”美国学者ALLANAFUAH和CHRISTOPHERLTUCCI博士（2005）16的解释则是“电子商务模式，就是一个公司利用互联网持续赚钱的能力。”而TONYKINDER（2007）17通过具体的案例进行研究，他认为“成功的运用电子商务的中小企业，是根据企业内部和外部的关系和结构，不断地调整电子商务模式，适应社会和科技的发展和市场竞争力。”总的来说，诸位学者对中小企业电子商务的发展现状及发展中存在的问题、以及电子商务经营模式等方面进行了分析与研究，并且提出了一些较好的想法。但是，他们的这些见解还是有不足之处，理论与实证相结合的研究还相对比较薄弱，并不能被完全应用于实体公司。所以
9、，对于本课题的研究还是很有必要的。3参考文献1康祥峰中国中小企业电子商务发展报告（2009）M北京机械工业出版社，20102钮军中小企业的电子商务发展模式研究D北京北京交通大学硕士学位论文，20093刘捷中小企业电子商务运作的必要性与可行性研究J社科纵横，2010（25）4卫哲中小企业发展“危机中充满机会”EB/OLHTTP/WWWQALEXCOM/A/2008/592001HTM，200807295程少丽浅谈国内电子商务现状及发展J电脑与电信，2010（4）6许忠我国中小企业电子商务发展存在问题分析J物流与采购研究，2009（41）7乔晓娟中小企业电子商务应用误区问题研究及对策J商场现代化，
10、2011（635）8马强我国中小企业电子商务应用的现实分析及政策选择J商业经济，2010（3）9谭晓林，谢伟，李培馨电子商务模式的分类、应用及其创新J技术经济，2010（10）10孙建红电子商务案例分析M北京对外经济贸易出版社，200811黄京华企业电子商务系统关键成功因素研究M北京清华大学出版社，200912雷晓辞中小企业电子商务运营模式的推进与管理J辽宁行政学院学报，2011（1）13许宁中小企业电子商务应用模式研究D哈尔滨哈尔滨理工大学硕士学位论文，200814KSHETINBARRIERSTOECOMMERCEANDCOMPETITIVEBUSINESSMODELSINDEVELOPI
11、NGCOUNTRIESACASESTUDYJELEXTRONICCOMMERCERESEARCHANDAPPLICATIONS,20073315GARYPSCHNEIDERELECTRONICCOMMERCE，SIXTHEDITIONM北京机械工业出版社，200816ALLANAFUAHINTERNETBUSINESSMODELANDSTRATEGYM北京清华大教出版社，200517TONYKINDERANANALYSISOFCASESTUDIESFROMWESTLOTHIAN,SCOTLANDJDEPARTMENTOFBUSINESSSTUDIES,20075二、研究方案1主要研究内容（或预
12、期章节安排）1电子商务经营模式简介11电子商务经营模式的定义12电子商务经营模式的研究内容13电子商务经营模式分类2中小企业电子商务的应用现况21中小企业的发展概况22中小企业应用电子商务的现状3衢州祥光橡塑有限公司应用电子商务的状况31公司基本情况32公司开展电子商务的模式4衢州祥光橡塑有限公司电子商务经营模式分析41商品的发布方式42商品的交易方式43商务工具的应用情况44总结与建议5结论2实施方案和进度计划4实施方案文献研究的重点是企业开展电子商务的模式及其经营模式的分析等。相关的理论资料主要将通过中国期刊网、学位论文数据库以及图书馆和百度搜索工具等查找相关的文献来获得；对于一些相关的数
13、据资料，则通过互联网信息中心、相关机构统计报告来获得；而对于企业情况及其相关的资料，则主要通过实地考察取材进行收集；对于有些流程，则通过亲自体验后进行总结。进度计划第6学期第1920周根据指导老师下达的任务书，通过查阅资料，搜集相应的文献，进行相关的研究，确定选题。第6学期暑假去衢州祥光橡塑有限公司进行实地考察取材。第7学期第14周在导师的指导下，搜集资料，并对资料进行归类、整理、分析，完成外文翻译、文献综述和开题报告的撰写，参加开题报告答辩，进一步明确选题的价值，确立主要研究内容。第7学期第510周查阅并收集资料的基础上，撰写论文详细提纲，在导师的指导下，完成论文初稿的撰写。第7学期第1112周在导师的指导下，对已初步写好的论文进行反复的修改、完善论文。第7学期第1317周针对论文的内容进行进一步的调研，同时再进行不断地修改、完善论文，完成定稿。第7学期第18周检查论文中的错误之处，进一步修改和完善论文；完成论文定稿、上交。第7学期第19周准备并参加论文答辩。
