第 第7 7章 章 品牌维系与保护 品牌维系与保护 7.1 品牌维系 7.2 品牌保护 学习 目 标 学完本章， 你应该能够：（） 掌握品牌维系的措施；（） 了解品牌保护的内涵；（） 掌握品牌保护的措施。7.1 7.1 品牌维系 品牌维系品牌维系是指对品牌资产进行维护管理。 常规品牌维护常规品牌维护 保守性维系 品牌危机处理（第10章）品牌维系 管理创新 积极性维系 形象更新 定位的修正 科技革命 品牌维系主要是企业的职责，而政府和消费者也是进行品牌维系的重要力量。一、常规品牌维系 一、常规品牌维系1.企业的常规品牌维系 产品保证：安全可靠 结实耐用 适用性 产品的新颖性 质量管理 广告宣传：不断强化品牌声誉 应加大广告宣传力度，使产品有形而且有声 应坚持广告宣传的长期化 注重把品牌形象放在醒目的位置 其他：赠送样品、促销、公关活动、业务会议和贸易展览、寻求权威支持。 2.常规品牌维系的其他力量 政府对品牌的维系 指定政策、规划，提倡、推动质量振兴和品牌战略。 对实施品牌战略和质量振兴规划的实行有效的支持和帮助 加强监督，认真执法，有效打假。 消费者对品牌的维系 增强品牌辨识能力 不断
