益达口香糖营销案例分析1 ppt 课件目 录广告主:箭牌糖果(中国)有限公司广告代理商: BBDO中国(天联广告公司)What Product Promotion Advertisement News Midea How K.O对手完胜!2 ppt 课件Product 三个系列:至尊富含维V和维E洁白亮白牙齿无糖健康护齿3 ppt 课件promotion 前言: 2002年,面对打着“木糖醇口香糖”旗号抢占中国市场的劲敌乐天,益达提出了“益达洁白”的新卖点,并选择了一条任重道远的公益营销路,推出“中国护齿计划” 。 2007年,益达再掀关爱高潮,从“关护”到“关爱”,一字之差带来新的思考。?1.从“关护牙齿”到“关爱牙齿”,一字之差带来哪些变化?2.益达目前处于产品生命周期的哪个阶段?4 ppt 课件公关案例promotion 2002年启动“益达中国护齿计划” 1、校园口腔健康教育计划(于2003年试行)覆盖全国2100所小学,利用活泼多样的活动直接面向150万名小学生进行口腔健康教育。2、社区口腔教育计划2003年建立北京、上海、广州、成都四个“护齿基地”,04年进一步在深圳、沈阳