LOGO第八章 商业广告与消费心理 消费心理学高等教育出版社目 录v 第八章 商业广告与消费心理v 第一节 商业广告概述v 第二节 广告设计与消费心理v 第三节 广告媒体选择与广告心理效果测定v 知识练习与思考v 能力培养与训练2010年1月消费心理学高等教育出版社 学 习 目 标 2010年1月消费心理学高等教育出版社 导 入 案 例 王老吉凉茶广告定位 2010年1月消费心理学高等教育出版社 第一节 商业广告概述v 一、商业广告的含义v （一）商业广告的概念v商业广告是指特定的广告主（企业）有计划的以付费的方式通过大众媒体向其潜在顾客传递商品或劳务信息，以促进销售的公开宣传方式。v商业广告的基本含义：v 广告是企业开拓市场、进行营销的一种有目的的手段；v 广告是企业作为广告主进行的一种付费宣传方式；v 广告是通过大众传播媒体进行的；v 广告是传播商品、服务、观念等信息的；v 广告的对象是广大消费者，是面向大众的传播；v 广告的目的是使广告主受益。2010年1月消费心理学高等教育出版社 第一节 商业广告概述v （二）商业广告的要素v1广告主。广告主是指发布广告的主体，一般是企业、团体
