Copyright2005 by Sunward Chao 第二章整合营销传播背景课前讨论1、整合营销传播与广告是如何关系?2、“IMC”与“整合传播”是一回事吗？ “根本没有所谓的成长行业，只有消费者的需要（needs），而消费者的需要随时都可能改变。” 哈佛大学教授泰德李维特Ted Levit 行销短视症（Marketing Myopia） 一、营销历史的简短回顾 二、传统4P的终结三、消费者的心理图景一、营销历史的简短回顾 1、二次大战造就大量生产 2、战后50年代：制造业英雄与战后生产导向时代 3、60年代：大众行销的内涵和盲点 4、70年代：分众解构的事实和论争 5、90年代：权力下移和大分裂后的社会 1、二次大战造就大量生产 战争期间，工厂的生产线几乎以生产战争产品为主，并全力配合国家作战，为此他们改变生产线以适应大量生产。“要大炮不要黄油” 二战时的大量宣传活动就是第一个整合营销案例。因为它说服了许多对美国是否应该涉入战事心存疑虑的美国人；同时征召了每一位男、女、孩童尽其本分协助作战。2、战后50年代：制造业英雄与战后生产导向时代 （1）制造业英雄 过去的商业传奇人物都是
