第 10 章 广告策划媒体渠道策略 广告媒体渠道是广告者用来进行广告活动的物质手段和广告信息传播的通道，不同的广告媒体具有不同的特点和效果。 在现代广告活动中，尽管“伟大构想”至多出于广告创意，甚少出自于广告媒体渠道策划者，但媒体渠道策略在广告运动中的作用却十分重要。一方面，广告信息必须借助于广告媒体渠道来发布和传播，媒体是广告信息的载体；另一方面，媒体渠道策略对财务的影响极为深远。通常媒体费用在广告预算中是最大的项目。 因此，合理有效地确定广告媒体渠道策略，是广告策划研究的重要课题。本章论述广告媒体渠道的目标战略、广告媒体渠道的到达战略和广告媒体渠道的应用战略（图10-1）。第 10 章 广告策划媒体渠道策略10.1 广告媒体渠道的目标战略媒体目标(Media Objective)确定具体的媒体发布目标：到达的目标受众，发布的地理范围，讯息力度或针对目标受众的广告总量。媒体战略的目标最直接的就是要确保达成广告目标，进而最终实现市场营销的目标。10.1.1 媒体渠道目标的逻辑关系媒体渠道目标是媒体计划希望实现的目的和完成的任务。媒体渠道目标与品牌战略相关，与营销目标、营销战略直接关联。
