第九章 广告创意的过程与创新思维n 教学重点与难点 了解广告创意的具体过程，掌握广告创意过程的每一个节点；探索创造性思维的方法，熟悉创造性思维的路径，懂得引发创意的具体手段。n 教学目的与要求 创造性思维的方法、路径与手段。一、广告创意的过程心之语：让我们分享你的创意故事！如果创意的诞生就是一场恋爱，那么最激动人心的时刻是一、广告创意的过程阶段 ： 为创意收集 原始资料阶段： 内心的消化过程阶段：放弃拼图放松自己阶段：创意诞生阶段：修正创意詹姆斯韦伯杨的 “五步创意法”如果创意的诞生过程是在征服一座巍峨的高山，那么P P（ （preparation) preparation) 准备 准备A A（ （analyze) analyze) 分析 分析I I（ （incubation) incubation) 熟悉 熟悉H H（ （hint) hint) 启示 启示I I（ （inspiration) inspiration) 灵感 灵感A A（ （assessment) assessment) 评估 评估E E（ （elaboration) elaboration) 雕凿 雕凿（台湾）樊育志
