消费者行为理论（效用理论）Utility Theoryq 效用总论q 基数效用理论：边际效用分析q 序数效用理论：无差异曲线分析1 .【学习重点】边际 效 用递 减规 律 。 无 差 异曲线 的 含义 及 特 征 。预 算约 束线的含义。消费者均衡的条件。2 .【学习难点】如 何 用经济 分 析 工 具 分 析心 理现 象 。 消费 者 均 衡 条 件的证明。消费者剩余。3 .一、总论：基数效用和序数效用l 效用l 基数效用基数效用用1、2、3这些数字表示，基数效用可加总和求和，能知道各种物品的具体效用大小。l 序数效用序数效用用第一、第二、第三这些顺序或等级表示，不能具体加总和求和，只能相互比较。4 .（1） 效 用 的 含义 ： 是 消费 者 在 消费商品或劳务是所感受到的满足程度。效用是什么？（2）效用的非伦理性：“人心不足蛇吞象”，乌鸦与狐狸，香烟、鸦片等都能满足人的需要 5 .（3）效用因人、因时、因地而不同 l 湖南人不怕辣，贵州人辣不怕，四川人怕不辣，湖北人不辣怕。l 水乡的一杯水与沙漠里的一杯水。6 .说 有 个 商 人 拉 了 一 船 葱 去贩卖 ， 在 海 上 遇
