市场营销与策划1 ppt课件学习目标知识学习目标n 掌握市场、市场营销的核心概念和营销观念的演变n 掌握市场营销策划的含义和基本要素n 掌握市场营销策划的步骤与方法n 掌握市场营销策划的主要内容能力实训目标n 具备营销策划个案分析能力n 具备营销策划实践训练能力n 初步具备撰写营销策划书的能力2 ppt课件市场营销学3 ppt课件市场营销学基础知识4什么是市场1235什么是市场营销什么是市场营销管理了解市场和消费者获取顾客价值的价格策略6目标市场营销战略4 ppt课件第一节 市场与市场营销n 市场的内涵及分类n 市场营销核心概念n 市场营销观念n 营销理念的历史演变5 ppt课件 商品交换的场所。 供求双方及其交换关系总和。 市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。 具有特定购买力和购买愿望的购买者。 市场的三要素 购买者 购买力 购买动机6 ppt课件什么是市场市场商品交换场所交换及其运行规律揭示经济实质买方现实与潜在顾客习惯经济学家 营销学家经营者管理学家7 ppt课件 1、市场的内涵从市场营销的角度来看，市场是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换
