第九讲 媒介财务管理一、什么是财务管理和特性v v1、财务管理是通过资产和资金的有效组织和合理运用使之增值的过程,具体包括财务预算、投资核算、财务分析、成本控制等诸多环节。v v应当对媒介目标和每一个具体的管理环节做出准确、科学的评估，对预期产生的经济效益进行客观的分析，制定出正确的经营决策，从而有效地减少成本支出，增加收益渠道，确保媒介经济目标的实现。v v财务管理不仅仅是记帐报帐，而是媒介管理中非常重要的一环，是关系媒介发展的大事。v v财务管理主要包括财务会计和管理会计两个方面。 财务会计是对企业发生的经济业务进行确认、计量、记录、报告的财务信息系统。管理会计则是企业内部的管理决策进行财务预测和决策的工具，或者说对投资的合理性进行预测。 v v市场经济条件下，财务管理必须由由记帐出纳型实现向经营管理型的转变，在媒介的经营管理的各项工作中树立财务管理的观念。2 、媒介财务管理的特性v（1）作为内部管理的媒介财务管理v（2）作为全程管理的媒介财务管理二、媒介财务管理的过程及相关概念v（1）筹资管理v v资金的运动过程是一个投入产出的过程，一切经济活动都是从资金的投入开始的。筹集资金，
