品 牌 价 值 研 究什么是品牌？这是什么? 这又是什么?什么是品牌？u品牌的起源：烙在动物身上，以表明所有者或出处的 印记。u品牌的现代含义：品牌是一个名称、概念、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。什么是品牌？识别是“ 货真价实” 的标志，以区别于其它竞争对手。信息浓缩通过品牌把消费者关于这一品牌的所有信息都浓缩地体现出来。品质保证熟悉的品牌给消费者以信心保证，并提供消费者所期待的稳定的利益。附加价值提供比竞争品牌更多的价值和利益，使消费者愿意付出更高的价格。品牌的作用是什么？Saturn 的CEO 说：“Saturn 与其说是一种汽车，不如说是一种理念。它用一种全新的思维在做事情，用全新方式与用户打交道。它更是一种文化革命，而非一种产业革命。”Saturn 的工程师说：“ 我们走到一起是为了创造一种前所未有的事业。”Saturn 的经销商说：“ 我们从一开始就知道，如果Saturn 成功，我们所要做的就不仅仅是卖一辆汽车，我们必须改变卖车的方式，必须改变卖车的人在人们心目中的形象，必须改变消费者
